中国有线电视运营市场专题报告2009.pdf

中国有线电视运营市场专题报告2009 1 中 国 有 研究背景 线 电 视 运 易观基于自己对有线电视市场，包括机顶盒领域的多年积累，结合对大量业界专业人 营 士的深访与二手资料分析，完成了本报告。 市 场 专 随着整个三网融合趋势的发展和壮大,中国的有线电视网络正在按照国家广电总局的规 题 划由一开始简单的数字平移转向双向化改造，建设下一代有线数字电视网络。新的环境 报 告 下，有线数字电视产业链是怎样的？会有什么盈利模式？面临哪些困境？未来将有怎样的 2 0 竞争机会和挑战？ 0 9 基于对有线数字电视价值链的精深理解和市场现状的全面把握，易观在对有线数字电 视进行深入剖析的基础上，本文针对以下几个问题，对有线数字电视的现状和趋势进行研 究： 中国有线电视运营的现状如何？ 有线电视产业链是什么样的？ 有线数字电视盈利模式现状如何？ 有线运营面临哪些困境？如何走出？ 三网融合趋势下有线电视如何发展？ 1 中 国 有 研究发现和建议 线 电 视 运 营 易观发现 市 场 专 有线数字电视市场现状 题 报 告 到 2008 年底中国的有线数字电视用户数累计达到 4510 万户。 2 0 全国有 229 个城市进行了数字化整体转换，其中 106 个城市已 0 9 经完成转换，广西、宁夏的城市基本实现数字化，北京、天津、 青海、海南、贵州、吉林等地的城市有线数字电视用户比例超过 了50% 。 当前，中国有线数字电视发展正处于行业快速发展阶段，但发展 速度开始放缓，将会逐步过渡到进入平稳增长期，在这一阶段， 政策是市场的主要驱动因素，各地运营商成为推进数字化进程的 主要力量，资金短缺和盈利模式缺乏是影响有线数字电视转换放 缓的主要原因，不过以深圳天威、杭州华数等为首的运营商已经 在有线数字电视增值业务运营上进行了有效尝试，VOD 点播、 互动电视等业务被越来越多用户接受，已经开始成为许多地方运 营商的赢利点。 在目前的数字化整改过程中，双向网改造进度缓慢。2008 年全 国实现双向网覆盖用户数为 722 万户，占数字电视用户的 16%，其中双向机顶盒接入的用户为 29 万户，占比不足 1%。 双向改造的缓慢给双向互动业务推广带来了一定阻力。 中国数字电视发展经历了多次变革，由“台网分离”到“制播分 离”、数字化改造，产业的发展给很多企业带来了竞争甚至生存 的压力，迫使企业不得不根据形势改变原有的运营模式，迎合市 场的发展；另外，产业的发展同样给很多厂商带来了很多发展机