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市场管理实务 市场管理实务 1 现 菲 科 —— · 2 代 利 特 营 普 勒 销 之 父 单元六 产品、品牌与定价策略 单元六 产品、品牌与定价策略 单元目标： 单元目标： A．阐述产品、产品线及产品组合的概念； B．分析公司新产品开发的步骤； C．拟定企业的品牌策略； D．阐述产品价格概念； E．分析价格决策与竞争环境的关系。 3 《营销管理》教科书内容分布： 《营销管理》教科书内容分布： 第11章 开发新的市场产品 第13章 管理产品线和品牌 第15章 设计定价战略与方案 4 导修内容： 导修内容： 一、产品服务的基本概念 一、产品服务的基本概念 二、新产品开发 二、新产品开发 三、产品品牌决策 三、产品品牌决策 四、制订产品价格 四、制订产品价格 五、价格变动与企业对策 五、价格变动与企业对策 5 一、产品服务的基本概念 一、产品服务的基本概念 1．什么是产品？ 1．什么是产品？ 产品是指能够提供给市场供人们取得使用或消费，并能 够满足某种欲望或需要的任何东西。 产品不仅是指有形商品，如汽车，还包括无形商品，如 服务。 2．产品的分类 （单元P5） 2．产品的分类（单元P5） 按照产品的耐用性和实体性： A、非耐用品； B、耐用品； C、服务。 6 按照产品的消费特点： A、消费品：便利品、 选购品、 特殊品、 非需品； B、工业品：完全进入产品的工业品 部分进入产品的工业品 不进入产品的工业品 按照用户购买产品的参与程度： 高参与程度产品 低参与程度产品 高流量产品 7 消费品 消费品 消费品 日用品 选购品 日用品 选购品 日用品 选购品 经常且立即购买