北京现代i30上市市场课程.pdf

i30i30i30i30 上市市场课程上市市场课程 （市场经理）（市场经理） 目录 新车上市概论 新车上市工作模块 i30上市市场推广工作宣导 i30区域上市推广计划与准备作业规划管理要点 i30区域上市活动实操演练 1 新车上市概论 2 媒体和公众眼中的新车上市 2007年一汽-大众“迈腾”上市庆典活动 - 2400万人民币 汽车产业任何一款汽车的研发成本都在几亿至十几亿美金之间，向媒体与 公众所呈现的“光辉瞬间” 不过是新车上市战略的“冰山一角”。 3 新车上市的战略意义 新车上市的历史 就是汽车工业发展的历史 就是汽车品牌的历史 1954年，奔驰300SL，独 树一帜的动感设计，至今 仍是全球津津乐道的风范 1959年， 翘楚。汽油直喷技术、管 300SE “Tail 状车架、翼型车门。 1934年，风采绝伦的500K敞 fin” 。世界上 篷跑车令世界惊艳。至臻完美 第一个安全 的典雅设计，重新定义了豪华 车身。吸撞 2008年，S级轿车，举世推崇 1886年，卡尔本茨划时代的创 汽车的标准。 缓冲区的概 的领袖座驾。 举石破天惊-奔驰一号专利汽 念首次应用 自20世纪50年代第一代S级轿 车，世界上第一辆以四冲程发 于汽车制造 车，到08年的S400 业。 BlueHYBRID，半个多世纪， 动机驱动的三轮机动车诞生， 宣告了“汽车”的问世。 每一次推陈出新，都让S级轿 车在豪华座驾的王者之冠无可 匹敌。 4 新车上市的战略意义 产品开发的能力，就是汽车企业生命力的集中体现 欧系 27 汽车企业产品开发绩效- 美系