奇瑞汽车品牌及营销策划——《产品与品牌管理》课程实践.pdf

—— 《产品与品牌管理》课程实践 五音工作组 2010年4月7 日 0 1 2 3 4 五音小组成员： 王芳芳 学号：************ 0 1 2 3 4 王玮莉 学号：********** 0 1 2 3 4 叶娜娜 学号：********** 0 1 2 3 4 汤永亮 学号：************ 0 1 2 3 4 刘国帜 学号：************ 0 1 2 3 4 START 0 1 2 3 4 产品品牌、标识释义： 中文品牌释义： 奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥、如意” 的意思，合起来就是特别地吉祥如意。 英文品牌释义： CHERY是英文单词CHEERY （中文意思为 “欢呼地、兴高采烈地）减去一个“e”而来，表达 了企业努力追求、永不满足现状的理念。 0 1 2 3 4 奇瑞标识释义： 标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形； CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写，中 文意思是奇瑞汽车有限公司； 标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念； 徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环 绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发 展无穷，潜力无限，追求无限； 0 1 2 3 4 奇瑞汽车目标市场定位： 奇瑞QQ： 年轻人的准确定位，与时尚前锋产品对应。 QQ的目标客户群体对新生事物感兴趣、富于想像力、崇尚个性、思 维活跃、追求时尚。虽然由于财力的原因．他们崇尚实际，对品牌的忠诚度较