赫尔辛基大学-营销管理课程.pdf

赫尔辛基大学经济学院 赫尔辛基大学经济学院 赫尔辛基大学 赫尔辛基大学 EMBA 课程学习手册 EMBA 课程学习手册 个人报告 15 分 课中作业 小组报告 15 分 课后作业 专题报告 20 分 期末考试 40 分 学习纪律 10 分 共100 分 100 03-11-2002 08:00~12:00 李秉萱编写 李秉萱编写 李秉萱编写 市场管理程序三角形 市场管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE THE MARKETING PROCESS TRIANGLE 形势分析(外部与内部) 环境分析(地理，人口，心理变数)  人口环境（衣、食、住、行，人口老化）  经济环境（国内国外及区域经济） SITUATION  社会文化（农业社会到城市文化） ANALYSIS  政治法律（关税，出入口条例及政府行为） (INTERNAL  科技通讯（基础设施，分布及使用） + EXTERNAL)  市场分析（市场量，利基 (Niche)点）  消费者分析（潮流、风气、生活型态）  分销渠道分析（加盟组织，新渠道）  竞争者分析（二元格局及策略联盟） EMBA课程 市场管理程序三角形 市场管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE THE MARKETING PROCESS TRIANGLE 策略性市场研究－－策略研究  在当今社会观点，企业应采取那项政策与行动。  政策与行动，如何符合社会需求。  如何与政府合作，配合国家经济政策，进而和各 贸易伙伴和谐相处。 STRATEGICAL  产品、市场投资决策，包括企业策略中的产品与 MARKETING 市场面，投资水准，以及资源分配。 RESEARCH  发展一持久性竞争优势，杰出能力或资产，适当 的企业目标，企业机能政策，以及综合效用。  引导策略性决策目标。  各项企业机能的政策与策略。  资源在各项目标市场上的分配。 EMBA