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电器品牌96-99年广告投放研究报告.pdf

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品牌广告投放分析 品牌广告投放分析 电器品牌96-99年广告投放研究报告 电器品牌96-99年广告投放研究报告 研究单位:北京中企市场研究中心 1 品牌广告投放分析 品牌广告投放分析 目 录 第一部分:空调品牌广告投放分析 第二部分:冰箱品牌广告投放分析 第三部分:冷柜品牌广告投放分析 2 品牌广告投放分析 品牌广告投放分析 第一部分:空调品牌广告投放分析 1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体费用比重年变化情况 3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况 3 品牌广告投放分析 品牌广告投放分析 1、各品牌广告总费用年变化情况 对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况,春兰在96、97两年领先,从98年开始,格力超过了春兰, 跃居第一位。从变化曲线看,春兰的变化曲线较为平稳,格力的增长趋势最为明显,海尔一直保持稳定增长的 势头,科龙在经过96-98年的平稳发展后,99年增长较快。 : 单位万元 14000 12000 11581 10000 8320 8000 8231 8417 5988 7350 7290 6000 3843 5046 6327 4000 3457 4608 3294 2000 1910 1868 2204 0 96年 97年 98年 99年 春兰 格力 海尔 科龙

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