君乐宝09年品牌活动规划.pdf

君乐宝09年品牌活动规划 品牌传播使命 1 互动活动，提升品牌关注度，实现销售 互动活动，提升品牌关注度，实现销售 • 提升品牌关注度，通过低成本的活动，加强与消费者的互动， 进而促进销售。 2 地区情感的维系，提升品牌情感归属 地区情感的维系，提升品牌情感归属 • 紧密关联消费者，深度维系地区情感，进而提升消费者的品牌 忠诚度，提升品牌情感归属。 33 TPO策略，消费者关注与活动力的时间点 TPO策略，消费者关注与活动力的时间点 • TOP策略（Time Place Occasion）运用节假日时机，结合时间 节点展开关联消费者的传播活动。 品牌内涵 • 牛奶是最感性、最温柔的产品； • 牛奶是母乳之后的延伸，因此也是最能被赋予“爱”的产品； • 除推出差异化产品外，地区品牌最重要的法宝就是“牛奶+爱=更 多价值”，提高品牌粘性，建立品牌忠诚度。 逐步传递情感 • 情感续步建立，活动层层深入；品牌深入人心，达成爱的 传递。 • 爱国家 • 爱河北 • 爱石家庄 • 爱社区 • 爱家人 • 爱 品牌传播规划 • 通过品牌形象的树立，结合阶段性的体验活动，实现终极 使命。 销售 销售 节假日情感营销 节假日情感营销 传播活动 品牌形象 传播活动 品牌形象 品牌传播之屋 节假日情感营销 牛奶+爱=更多价值 君乐宝 君乐宝 君乐宝 国庆家恩 冬日温情 亲子假日 传统节日热点传播活动 全年君乐宝儿童绘画大赛 河北电视台栏目规划，如“我爱一家亲” 产品外包装箱，“最爱全家福” 传播活动 • 以中国传统节日为珠子，爱为线索，串联与消费者的体验活动； • 通过全家参与的形式和消费者近距离沟通。 9月 每月 校园活动 10月 5-6月 产品外箱 国庆家恩 12月 “最爱全家福” 新春双节 亲子假日 周末 电视台 全家总动员 “我爱一家亲” 全年君乐宝儿童绘画大赛 活动思考： •君乐宝全年的活动是分阶段的，需要一条主线来将所