市场营销品牌与商标.pdf

新产品多种多 样，名目繁多， 我们怎样来区别 它们呢 [案例] ：美国有个很有实力的商人叫图林，他有个确实的感受， 当他把“皮尔·卡丹” 的名字打在商品上后销售额增加了2000万美 元，如果他的工厂生产的皮带不打上“卡丹”的名字就卖不出去。 全世界以卡丹命名生产的商品年利润超过12亿美元，而他自 己生产的皮尔·卡丹牌产品每年净收入仅为几千万美元。这两个 数据比较可以看出他的服装远远没有他的名字值钱，他以自己的 名字加独特的授权方式掀起了20世纪的商业革命，而他自己则是 这场革命最大的受益者。 品牌价值高达390亿美元的可口可乐公司总裁曾自豪地说，即使 公司的所有设备在一夜之间化为灰烬，凭着品牌的价值就可以取得 银行贷款重振雄风。 你知道哪些知名品牌？（食品类，电器类， 车子类，服装类等） (1)、品牌的概念 品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品 或服务区别开来的文字、符号、标记、图案和颜色等要素或是它 们的组合构成. 例：可口可乐饮料百事可乐饮料 商标 品牌 品牌的构成： (1).品牌名称（可以用语言称呼的部分） (2).品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部 分） (3)、商标：品牌经向政府有关部门注册登记 后，获得专用权，并受法律的保护，就称之为商 标。 (3)、品牌与商标的关系。 联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一部分。 商标 品牌 耐克 百事可乐 3．商标与品牌的区别 品牌与商标的区别： 品牌 商标 主要表明生产和销 区别不同产品的标记 售单位 代表着企业文化 只是一个标记 无须注册 经过注册 品牌与商标的设计原则： ●新颖别致的原则 ●简易明朗的原则 ●尊重风俗的原则 ●满足需要的原则 ●遵守法津的原则 麦当劳公司 麦当劳（McDonald’s）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开 的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C V”(品质、服 务、清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30000 家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌，年初，由国际著名品牌 研究机构世界品牌实验室推出的2003年世界最有影响力品牌100强中，麦当劳名 列第二位。 麦当劳公司的总部坐落在伊利诺斯州的橡溪镇，在这里现任美国总公司总裁杰 克-格林勃克和国际部总裁詹姆斯-肯特鲁卜领导着这个拥有数十亿美元资产的国 际性公司。麦当劳是世界上最大的餐饮集团 ，开设有麦当劳的国家和地区超过了 联合国的席位。从1955年创办人雷-克罗克在美国伊利诺斯普兰开设第一家麦当 劳至今，它在全世界已拥有28 ，000多家餐厅，遍及全球128个国家和地区。其 中最南位于纽西兰茵薇卡其尔，最北位于芬兰旅游胜地罗凡尼米。在地球上，每 隔15小时，就有一家麦当劳餐馆开业。在中国，麦当劳已经开设了400多家餐 厅。麦当劳的大黄金拱门已经深入人心，成为人们最熟知的世界品牌之一。 在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成 为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。 麦当劳的成功缘于它的创始人创造了一种适应时代要求的商业模式，并 通过制订统一和规范化的标准，每个分店都采取统一的风格，统一的布 局，总之，各个方面都强