品牌宣传与推广.pdf

特许经营体系建设课程 特许经营体系建设课程 品牌的宣传与推广 北京凯朗伯思咨询顾问公司 文志宏 2005年10月 北京 1 自我介绍 文志宏 •凯朗伯思咨询顾问公司业务总监，高级咨询师， •13年工作经历,其中3年外贸出口业务管理,2年社团和民办教育管理,8年特 许连锁经营领域实战经验。 •负责过多个特许连锁体系的策划创建和运营管理，曾担任席殊书屋连锁常 务副总经理、京都薇薇国际美容连锁公司常务副总经理。 •负责过某（报刊）发行股份公司、国内某著名家电企业、某知名留学咨询 公司、某幼教机构等企业的特许或连锁经营体系咨询项目 • 是中国连锁经营协会会员、中国市场学会会员。负责“2005年中国特许经 营行业蓝皮书”和“连锁经营行业年鉴”数个行业的研究与撰写. 2 一、品牌与特许经营的关系 二、什么是品牌？ 三、品牌管理流程 四、整合营销传播 五、品牌塑造与推广策略 3 品牌与特许经营关系 品牌影响 特许经营 - 有助于加快地域扩张的速 - 是品牌推广的重要方式 度 - 有助于提升品牌知名度、 - 更快地被新开拓市场消费 美誉度和忠诚度 者所认同和接受 - 使品牌价值获得经济回报 -提高地域扩张体系（特许经 营）体系价值 2005/1/16 4 品牌与特许经营的内在联系 品牌管理 的一致性 统一化 传播 品牌定位 标准化 特许经营 简单化 品牌识别 基本原则 产品功能与服务品质 以客为尊的经营理念 专业化 系统化 企业核心价值观 5 一、品牌与特许经营的关系 二、什么是品牌？ 三、品牌管理流程 四、整合营销传播 五、品牌塑造与推广策略 6 什么是品牌 ? 7 品 ， 息 值位 信