中国品牌第一人——余明阳.pdf

—— 中国品牌第一人 2012年12月12 日 山东交通学院 营销062班第3组 余明阳，男，1964年出生， 浙江省余姚市人，中共党员。 深圳大学、华中科技大学（双聘）教授， 品牌传播方向研究生导师。 1979年起先后攻读并荣获浙江大学哲学学 士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济 学博士、复旦大学管理学博士后。 2012年12月12 日 山东交通学院 营销062班第3组 • 联合国国际信息科学院（IIA）院士 • 中国市场学会品牌战略委员会主任 • 中国策划研究院院长… … • 中国最早研究品牌的学者之一。 • 中国第一个因为研究品牌而成为博士的教 授 2012年12月12 日 山东交通学院 营销062班第3组 余明阳策划过的企业如下： 长安、德力西、乐百氏、雅戈尔、沱牌、 中国华中电力、海澜(原三毛)、北京曲美、 富达、天颐温泉、龙蟒、红旗、太阳、重 庆卷烟、一致药业、华东葡萄酒、香港新 龙和、耐尔、鸿润、德州扒鸡、三石、晶 橙、明天、厦华… … 2012年12月12 日 山东交通学院 营销062班第3组 经典语录 ★品牌是一种生活方式可以彰显个性和身份 ★没有个性，就没有品牌 ★品牌好比一辆大巴， 老板是驾驶员，员工是乘客 2012年12月12 日 山东交通学院 营销062班第3组 小老板竞争聪明 中老板竞争远见 农业时代竞争士地 大老板竞争人格魅力 工作时代竞争机器 信息时代竞争品牌 80年代：政治背景的改革家 90年代：专业背景的儒商 三国演义中三大团 21世纪：职业背景的经理人 队： 刘备：兄弟队 孙权：省级队 2012年12月12 日 山东交通学院 营销062班第3组 曹操：国家队 余明阳的品牌理论 80年代：杂牌与杂牌的混战 90年代：名牌对杂牌的淘汰战 品牌竞争时代 21世纪初是名牌与名牌的遭遇战 余明阳的品牌理论 战略：品牌之基础 构 团队：品牌之保证 建 品 牌 营销：品牌之支撑 优 势 形象：品牌之载体 2012年12月12 日 山东交通学院 营销062班第3组 余明阳的品牌理论 ——团队 法律 顾问 财务