“派丽蒙”——中国时尚眼镜领军品牌年度品牌公关传播规划方案.pdf

“派丽蒙 “——中国时尚眼镜领军品牌 派丽蒙 ——中国时尚眼镜领军品牌 年度品牌公关传播规划方案 目录 传播背景 传播目标 传播策策略 执行规划执行规划 费用预算费用预算 传播背景 传播目标 传播策策略 执行规划执行规划 费用预算费用预算 传播背传播背传播背传播背景景 宏观背景分析宏观背景分析 2008年 ，全球金融危机爆 进入2010年 ，随着国内 2008年 全球金融危机爆 进入2010年 随着国内 发，太阳镜行业发展遇到 经济结构调整，太阳镜行 随着我国宏观政治经济 了困难，如国内需求下降， 业中注重培养品牌和技术 环境不断优化，精神文 出口减少等出口减少等 ，行业普遍出行业普遍出 创新能力的企业占得先机创新能力的企业占得先机 ， 化需求也随之提高，进 现了经营不景气和利润下 技术含量低的人力密集型 而提高了对太阳镜的需 降的局面，2009年，随着 企业面临发展危机，太阳 求，为太阳镜市场提供 我国经济刺激计划出台和我国经济刺激计划出台和 镜行业企业如何面对新镜行业企业如何面对新挑挑 了新的机遇。同时相关 全球经济走出低谷，我国 战，制定适合当前形势和 经济扩大化政策的推行， 太阳镜行业也逐渐从金融 自身特点的发展策略与竞 使市场自由度更高。 危机的打击中恢复危机的打击中恢复 ，重新重新 争策略争策略 ，是太阳镜企业是太阳镜企业未未 进入良性发展轨道。 来发展的方向。 传播背传播背传播背传播背景景 行业背景分析行业背景分析 人们随着生活水平的提 人们随着生活水 的提 健康消费、体验消费、 我国拥有丰富的旅游 高，思想观念和行为模 时尚消费、整合消费 资源，随着对休闲态 式也开始发生变化，对 已经成为现代人崭新的 度的变化度的变化 ，人们对旅人们对旅 潮流与风尚等精神文化 消费观念。眼镜在现代 游的需求也日益增加。 需求有了很大提高。同 消费中已经成为 作为追求时尚的年轻 时我国人口年龄结构中 时装消费的整合物， 人人 ，太阳镜太阳镜作为作为旅游旅游 18-25岁的年轻人约有 健康消费的必备物，