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中国洗发水品牌调查 中国洗发水品牌调查 中国洗发水品牌调查 2010-6-25 洗发水市场发展的三个 阶段 • 品牌发展的初级阶段 • 品牌迅速成熟阶段 • 品牌繁荣阶段 品牌发展的初级阶段 • 时间：20世纪80年代 • 品牌：梦思、蜂花、美加净等 • 市场特点： 国内市场相当不成熟，在相当一段时间内 产品单一以低价位、低档次，所谓品牌也只是 一个企业或产品的名称。 品牌迅速成熟阶段 • 时间：20世纪80年代末 • 事件：品牌：宝洁、联合利华、德国威 娜等国际品牌进入中国。 1988年美国宝洁投资1000万美圆在广州成立广州宝洁有限公 司，推出价格比国内产品高出四倍多的“海飞丝”； 1989年销售额突破一亿； 1990年推出“飘柔”“潘婷”； 同时日本花王、联合利华也跻身中国市场。 品牌的繁荣阶段 • 时间：90年代后期以丝宝舒蕾、奥妮皂 角为代表的国内新品牌凭借终端等优势 迅速占领市场 • 追随品牌：广州好迪、拉芳、柏丽丝、雅倩清逸、 索伏特、飘影等为代表的民族品牌实现了洗发水市场 的百家争鸣； • 国际品牌，加快了本土化和产品创新 品牌的现状与主要格局 • 主要的竞争品牌 • 市场的占有率和渗透率 • 主要品牌地域分布 • 品牌的忠诚度比较 洗发水市场调查 • 洗发水市场的发展阶段 • 品牌的现状与主要格局 • 品牌的竞争特征 • 洗发水市场发展的趋势 主要的竞争品牌 • 第一阵营为拥有洗发水前五甲的宝洁， （飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐） • 第二阵营丝宝和联合利华 （舒蕾、风影、 顺爽和夏士莲、力士） • 第三阵营包括花王、飞逸、奥妮、百年 润发及蜂花、安利等全国新产品。 1 列 系 率 影 风 透 他 其 渗 芬 诗 名 宣 和 排 沙 率 士 率 有 力 占