2005中国新富关注的十大品牌.pdf

无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 2005 中国新富关注的十大品牌 新生代市场监测机构 前言： 商家永远都在寻找市场那块最大的蛋糕。 美国波士顿咨询公司 2005 年调查显示，中国有 1.7 万个家庭总资产超过 100 万美元，他们掌握了 170 亿美元的社会财富；国家发改委信息中心的数据也表明： 我国城镇居民年收入 10 万人民币左右的家庭约占 10%，这个群体每年控制了 200 亿美元以上的社会收入！ 任何商家都无法忽视这个群体的存在：庞大的人数基础，旺盛的消费力；年 轻的年龄构成，良好的教育背景，使他们对时尚具有更加敏感的趣味；相似的审 美取向，类似的时尚启蒙教育经历，使这群人有着惊人相似的品牌认同感。一个 新的富裕群体正在形成，我们暂且把他们叫作“新富”。 一个新群体的兴起，必然带动新品牌的崛起。 国内知名调研机构—新生代市场监测机构适时推出了“2005 中国新富市场 调查报告”，以“帮助企业了解最具市场潜力的高价值群体，挖掘更大市场空间”。 新生代的调研把新富的标准定为年收入 8 万元，很多人问：“8 万元能叫 ‘富’ 吗？”如果我们看看 2005 年北京市的城市居民家庭年平均收入为 11698.9 元， 上海市是 14136 元，我们还能说 8 万元是个小数字吗？ 我们希望经过这些市场研究，提供更多品牌培育的信息。因此在新生代调研 报告的基础上，《成功营销》邀请了近100 名财经记者、50 名营销专家参与，并 通过入户调查、现场搜身等方式，以品牌美誉度、溢价能力、行业影响力、创新 能力等指标为衡量标准，推出“2005 中国新富关注的十大品牌”。 中国机会造就了新富人群，新富机会又将造就谁呢？这十个品牌市场轨迹的 探讨，或许能为更多后来者树立成功的典范…… 目录 2005 中国新富关注的十大品牌 三星高端彩电：玩的就是颠覆与震撼 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 巴黎欧莱雅：触手可及的奢华 现代汽车：“握指成拳”破解车市迷局 Swatch：原创设计魔术师 ThinkPad ：坚持不变的“小黑”经典 爱国者：技术是一种责任 索尼：要做 DV 全能王 摩托罗拉：设计创新时尚 DNA 海南航空：“旅行管家”延伸服务链 中国人寿：忠诚计划路线图 北京、上海、广州、深圳四地新富大搜身 新富离“中产”有多远 2005 中国新富市场品牌排行 2005 中国新富市场与媒体研究技术说明 忠诚度提升率：☆☆☆☆☆ 品牌溢价能力：☆☆☆ 行业影响力：☆☆☆☆ 行业创新能力：☆☆☆☆☆ 三星高端彩电： 玩的就是颠覆与震撼 精彩看点： 用最先进的技术和产品给中国高端彩电市场带来了颠覆和震撼性的影响 行业地位： 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 凭借国际领先的技术优势，2005 年三星在中国掀起了一股大屏幕电视风暴， 成为中国电视行业的高科技领跑者。 影响力分析： 2005 年，三星在背投、等离子和液晶彩电等高端电视市场上继续保持全面 领先的优势。根据中国的国情和中国消费者的消费习惯，三星一方面加大对品牌 形象的宣传，通过做奥林匹克顶级赞助商(TOP 计划) ，参与2008 年北京奥运会， 把三星打造成为世界顶级品牌；另一方面，大量使用本土人才，实施本土化营销 策略，以高品质产品提升销量，提高知名度，维持自己良好的高端品牌形象。实 践证明，三星的策略开展得非常成功，并很快成为中国市场上高端数字彩电市场 的领导者。 2005 年，三星高端电视的新品、新技术不断涌现，上半年在北京举办的科 博会上，三星展示了全球最大的 82 英寸液晶电视、102 英寸等离子电视与 71 英 寸 DLP 数码光显电视。在国内，三星还推出了 5490 亿色彩、10000 ∶1 世界对 比度最高的50P5H 等离子电视，刷新了业界标准。 虽然这些代表着世界最高技术标准和规格的产