左右沙发品牌战略规划.pdf

—— 目录 • 1-战略思路 – 发现左右品牌战略问题 • 2-品牌战略规划 – 制定左右新品牌战略 • 3-品牌战略实施 - 左右主品牌品牌价值系统规划及副 品牌产品规划  我们处在一个什么样的战略环境中 ——  市场 需求   价值 价值   公司 成本 竞争 对手 产品/服务差别 消费者需求变化 • 市场需求总量概况 主流消费者特征 – 沙发行业属于家具行业里的一个分支， 拉动需求的主要因素 市场需求总量概况 2005年，全国家具生产总值达3400亿 元，生产总值及出口额均大幅上涨，显 示了强劲的发展势头。 – 2010年，中国家具生产和出口将并驾齐 驱，荣登全球家具宝座。据预测，2010 年中国家具生产总值将达到400多亿元 （美元），超过美国；出口将超过150 亿美元。 – 高档家具市场每年约有１５亿元，成为 突出的一个亮点。 消费者需求变化 • 拉动需求的主要因素 主流消费者特征 – 西部大开发 拉动