2005年满婷品牌营销规划及执行.pdf

2005年满婷品牌 营销规划及执行 市场一部 2004年12月 目 录  05年要解决的几大问题  05年营销目标  05年营销策略  05年营销实施计划及时间表 05年满婷品牌工作计划 05年满婷品牌工作计划 05年要解决的几大问题 05年要解决的几大问题 05年营销目标 05年营销目标 05年营销策略 05年营销策略 05年营销实施计划及时间表 05年营销实施计划及时间表  政府部门和公众对除螨认同问题  从单一除螨功能的品牌转化为以除螨为基础 的复合功能性品牌的问题  产品包装和内在品质提升的问题  低、高端产品齐头并进的问题 05年满婷品牌工作计划 05年满婷品牌工作计划 05年要解决的几大问题 05年要解决的几大问题 05年营销目标 05年营销目标 05年营销策略 05年营销策略 05年营销实施计划及时间表 05年营销实施计划及时间表 品牌目标 从单一除螨功能的品牌转化为以除螨 为核心基础的复合功能性品牌，成为功 能型清洁类强势品牌，令品牌更具专业 感和时尚感。 销量目标 年度回款：6亿元，其中：  面部清洁（洁面乳、面膜和洁肤棉）：2.10亿  皂：1.00亿  面部护理（霜、乳液、水剂）：0.65亿  沐浴乳：0.30亿  洗发水：0.30亿  低端：1.35亿 高端产品回款目标-4.35亿 品类 回款目标 品类 回款目标 洁面乳 2亿 香皂 1亿 满婷洁面乳 7000万 满婷皂 5000万 控油祛痘洁面乳 5000万 清透爽肤皂 1500万 净透细致毛孔洁面乳 5000万 晶透清肌皂(精纯综榈油配方) 3500万 男士洁面乳 1000万 护肤类 6500万 深层清洁洁面乳 2000万 满婷霜 1500万 面膜 1000万 晶透霜（细肤嫩白） 900万 晶透修护面贴膜 500万 晶透霜（水润焕颜） 1200万 人参