梦都女士香烟品牌整合思考.pdf

天橙广告传播机构 女人香烟 梦都女士香烟品牌整合思考 [ 序 ]  由普通梦都到橙味梦都，再到国内首支细支烟梦都，梦都 烟全面进军国内女性香烟市场的战略意图清晰彰显……  而中国香烟市场已经进入真正的品牌竞争时代，但就实质 而言，所谓的品牌竞争主要还是针对于最核心的男性香烟 市场而言。而女性香烟市场的发展与竞争则呈现相对滞后 状态……  未知的市场，诱惑的前景，等待着梦都…… Orange AD Orange AD [ 目录 ] [ 目录 ] [ 目录 ]  梦都市场竞争导向  梦都市场竞争导向  梦都市场竞争导向  梦都产品力竞争导入  梦都产品力竞争导入  梦都产品力竞争导入  梦都品牌力竞争导入  梦都品牌力竞争导入  梦都品牌力竞争导入  梦都传播力竞争导入  梦都传播力竞争导入  梦都传播力竞争导入  梦都推广力竞争导入  梦都推广力竞争导入  梦都推广力竞争导入 Orange AD Orange AD  梦都市场竞争导向 Orange AD Orange AD [ 宏观竞争环境市场空间 ] 中国女性香烟市场 中国女性香烟市场 是一块涵待深挖的处女地 是一块涵待深挖的处女地  市场原生方面中国香烟市场，男性始终是最为根本及关注的 对象，因此造成各企业从基础认知方面就存在对女性香烟市场 的重视度不足；  市场发展方面企业在品牌培育及市场推广中更将主导力量集 中在男性香烟方面，进一步造成女性香烟市场发展的相对滞 后。而市场上真正的女性香烟品牌数量之少，更验证了这一 点； Orange AD Orange AD [ 宏观竞争环境市场发展 ] 女性烟民呈现出稳步发展状态 女性烟民呈现出稳步发展状态  社会的不断进步、女性平等意识的不断加强及社会舆论的 日益宽松，奠定了女性烟民发展的基石；  生活压力的不断增大，更进一步促使女性烟民队伍不断壮 大； Orange AD Orange AD [ 宏观竞争环境市场格局 ] 进口女性香烟 进口女性香烟 成为中国女性香烟市场的主流产品 成为中国女性香烟市场的主流产品  国外香烟企业依据已经建立起来的良好的产品基础，逐步 蚕食着目前还未被中国香烟企业重视的女性香烟市场，已 经成长为中国女性香烟市场最主流的产品。这一方面与本 土男性香烟市场相比，具有鲜明的差异