深圳采纳：瑜洁品牌规划.pdf

瑜洁品牌规划瑜洁品牌规划 瑜洁品牌规划瑜洁品牌规划 深圳采纳营销策划有限公司深圳采纳营销策划有限公司 深圳采纳营销策划有限公司深圳采纳营销策划有限公司 二二00三年七月三年七月 二二 三年七月三年七月 1 目录目录 目录目录 第一部分第一部分 问题与对策问题与对策 第一部分第一部分 问题与对策问题与对策 一、一、问题与挑战问题与挑战 一一、、问题与挑战问题与挑战 二、二、我们的对策我们的对策 二二、、我们的对策我们的对策 第二部分第二部分 策略分析策略分析 第二部分第二部分 策略分析策略分析 一、一、洞察竞争者洞察竞争者 一一、、洞察竞争者洞察竞争者 二、二、洞察产品洞察产品 二二、、洞察产品洞察产品 第三部分第三部分 品牌规划品牌规划 第三部分第三部分 品牌规划品牌规划 一、一、基本元素规划基本元素规划 一一、、基本元素规划基本元素规划 二、二、品牌发展的阶段性规划品牌发展的阶段性规划 二二、、品牌发展的阶段性规划品牌发展的阶段性规划 三、三、品牌管理平台搭建品牌管理平台搭建 三三、、品牌管理平台搭建品牌管理平台搭建 2 品牌规划的目的品牌规划的目的 品牌规划的目的品牌规划的目的 简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。 同时，为品牌的传播及塑造建立标准，指导整个 品牌传播及塑造的推广过程。 影视法则影视法则 影视法则影视法则 品品 品品 品品 品品 牌牌 牌牌 牌牌 牌牌 平面法则平面法则 平面法则平面法则 规规 法法 规规 法法 促销法则促销法则 划划 则则 促销法则促销法则 划划 则则 终端法则终端法则 终端法则终端法则 3 瑜洁品牌规划的目的在于，明确瑜洁的产品类产品类 产品类产品类 别，发掘出区别于竞争产品的别 独特卖点独特卖点 （USP（USP））， 别别