第三章 企业的品牌诊断.pdf

第三章企业的品牌诊断 第一节 品牌的基本知识 第二节 品牌诊断的内容与方法体系 一、品牌诊断三角模型 二、 品牌联想诊断模型 三、 品牌市场影响诊断模型 四、鱼刺模型 五 品牌监测蛛网模型 第三节 品牌病症分析 第一节品牌的基本知识 1.品牌的基本要素 品名 品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分 品记 品牌标记，如符号、标志、图案、和颜色等 品类 品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品 品质 指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性 等价值属性的一个综合尺度。 品味 是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美 情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。 品德 品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念 品行 指企业行为给公众留下的印象。 2. 品牌类型 （1）根据品牌标识的对象不同 企业品牌:具有唯一性。 产品品牌:产品品牌可以无限扩展，依企业涉及 的产品系列为准。 （2）使用主体不同： 制造商品牌 中间商品牌 （3）辐射区域 区域品牌、国内品牌、国际品牌 3. 强势品牌与弱势品牌 强势品牌的特点 (1) 品牌不可侵犯权 (2) 一贯的好品质 (3) 钟情感 (4) 特色 (5) 得到分销商的有力支持 (6) 获得再投资 (7) 专业品牌管理