“世罕泉” 品牌战略.pdf

世罕泉世罕泉””品牌战略品牌战略 11月月 目目录录 1.1. 市场环境分析市场环境分析 2.2. 竞品分析竞品分析 3.3. 品牌定位品牌定位 4.4. 产品策略产品策略 5.5. 传播策略传播策略 6.6. 渠道策略渠道策略 7.7. 销售策略销售策略 市场环境分析市场环境分析 高端水品牌呈高端水品牌呈““军团式军团式””涌现涌现 国内高端水市场上各大品牌争先涌现： 国国 圣玛蓝圣玛蓝 斐济斐斐济斐 依云依云 意大利意大利 圣蒂托圣蒂托 爱唯爱唯 爱丽莎爱丽莎 夏威夷夏威夷 圣蒂圣蒂 伊奥伊奥 蓝滴蓝滴 富维克富维克 富士山富士山 外外 天然矿天然矿 泉天然泉天然 天然天然 无汽矿无汽矿 矿泉水矿泉水 乐矿乐矿 天然矿天然矿 海洋深海洋深 托含托含 丽天丽天 儿矿儿矿 天然矿天然矿 天然矿天然矿 品品 泉水泉水 深层自深层自 矿泉矿泉 泉水泉水 泉水泉水 泉水泉水 层水层水 汽矿汽矿 然矿然矿 泉水泉水 泉水泉水 泉水泉水 牌牌 流水流水 水水 泉水泉水 泉水泉水 国国 崂山矿崂山矿 水木水木 昆仑昆仑 西 阿尔山阿尔山 台湾台湾 华盐碱华盐碱 无量藏无量藏 世罕世罕 景田景田 火山火山 九千九千 水立方水立方 内内 泉水泉水 华苏打华苏打 山矿山矿 藏冰川藏冰川 矿泉水矿泉水 海洋海洋 性海洋性海洋 泉泉 泉泉 百岁百岁 岩天岩天 达古冰达古冰 品品 型天然型天然 泉水泉水 矿泉水矿泉水 碱性碱性 深层水深层水 山山 然矿然矿 川水川水 牌牌 矿泉水矿泉水 离子离子 泉水泉水 水水 可以看出： 高端水市场已不再是 “一枝独秀”的 ， 局面，洋品牌、国内品牌百花齐放 市 迎来了爆发期，竞争日益激烈。 消费者对消费者对高端水品牌高端水品牌的认知度并不的认知度并不高高 瓶装水市 品牌格局 可以看出; （1）国内瓶装水市场上占据相对 第一级 依云、巴黎水 “高端”地位的仍为少数国外品牌， 富维克 其中，以 “依云”最深入人心。 （2）国内尽管品牌众多，竞争激烈， 但尚未形成“高端”的领军品牌。 伟图、 5100、昆仑山、 第二级 崂山等