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2010邦派品牌传播方案 客 户：广东省佛山市令兴五金制品有限公司 提 案方：广州雅视文化传播有限公司 2010邦派品牌传播方案 目录 品牌市场环境分析 企业自身条件分析 目标分析 企业现状 品牌竞争分析 消费者分析 品牌分析 邦派品牌传播规划 邦派品牌阶段传播实施方案 邦派品牌传播之终端活动执行 品牌市场环境分析 市场环境 渠道1.都以传统 渠道为主2.趋同化 的竞争策略导致渠 促销1.缺乏品 道开拓能力低弱 价格 牌的支持，吸引 1.价格体系比较混乱 力不够2.缺乏主题 2.价格战争 与连贯性 五金市场的 竞争越来越激烈 同质竞争；低水 产品1.抄袭严重， 平竞争；如何 广告1.实力所 缺乏核心技术与工艺 2. 品质良莠不齐，大量 突围？ 限，广告投入少。 低劣产品低价扰乱市场 2.企业品牌形象 3.缺乏创新，千人一面 模糊，广告效 普遍存在分销系 益低 统、经销模式不 完善 企业自身条件分析 企业自身条件分析 1.企业规模。 令兴五金制品有限公司是大型现代化五金制品生产企业。拥有三大工厂系统，员工千余人。 2.研发能力。 公司集研发、生产、销售、售后服 务于一体，以其强大的生产能力、卓越的价格性能比、广泛的销售网 络，引起业内外人士的广大关注。 3.产品质量。 产品生产严格按照ISO9001：2000版国际质量认证体系，强化企业内部管理 ，配备了庞大的质检队伍和完善 的检验设备，所有产品均 严格按照国家标准检验出厂。质量稳定，服务贴切，深受国内外用户的一致好 评。 4.企业宗旨。 广东令兴企业在生产经营中，以六高准则“管理高要求、生产高效率、员工高素质、技术高水平、产品高 质量、营销高流通＂为宗旨，使企业得以迅猛的势头发展。 5.设计理念。 公司将传统的五金工艺与现代高新技术结合，针对市场需求，结合消费观念的提升，并融入现代生活艺术 不断推陈出新，不断向消费都提供最多的灵感，最强的自信和最佳的方案，帮助广大消费者营造一个引以 为荣的家！ 目标分析 目标分析 邦派的长远目标 • 以一流的制造工艺达成的产品层作为支撑，抢占装饰五金主流消费人群，品牌提及率 达到75% 以上 • 塑造大乘品牌形象，成为消费者美誉品牌 • 依靠未来的产品升级与服务升级，成为行业领导品牌 2010年邦派品牌目标 • 全面导入新的品牌形象 • 有效沟通“大乘”价值 企业现状 支撑点 产品品品质优势： 先进的生产设备，全套引进德国、意大利世界一流的生产线设备。意大利原创设 计，行业领先的产品开发设计理念，款式新颖、品种齐全