数源手机品牌沟通传播策略整合.pdf

数源手机品牌沟通传播策略整合 金长城国际广告 (上海)公司 背 景 我们的疑问 目前手机市场的巨大潜力与容量，真的就能长期给大多数的企业 带来丰厚的利润与发展远景？ 国外一线手机品牌的压制；国内二线品牌的崛起，企业品牌形象 快速形成与提升，是否将冲击和制约其它三线品牌及新进品牌的 进入与发展？ 未来的市场是否还会存在同一价格、同一产品属性的跟风品牌？ 品牌末位淘汰是否将愈演愈烈？ 消费者是否还会简单地就产品买产品？产品品牌及其形象的附加 值是否愈来愈成为消费群体产生购买决策的第一要素？ 调整产品构想，拓宽品牌之路 当手机不再是冰冷的电子产品当手机不再是冰冷的电子产品…… 当手机不再是冰冷的电子产品当手机不再是冰冷的电子产品 当手机不再是冰冷的电子产品当手机不再是冰冷的电子产品…… 当手机不再是冰冷的电子产品当手机不再是冰冷的电子产品 当手机已经成为生活的一部分当手机已经成为生活的一部分…… 当手机已经成为生活的一部分当手机已经成为生活的一部分 当手机已经成为生活的一部分当手机已经成为生活的一部分…… 当手机已经成为生活的一部分当手机已经成为生活的一部分 当品牌也不再是一个简单的符号当品牌也不再是一个简单的符号…… 当品牌也不再是一个简单的符号当品牌也不再是一个简单的符号 当品牌也不再是一个简单的符号当品牌也不再是一个简单的符号…… 当品牌也不再是一个简单的符号当品牌也不再是一个简单的符号 我们的产品我们的产品．品牌还要向消费者输出什么．品牌还要向消费者输出什么??…… 我们的产品我们的产品．．品牌还要向消费者输出什么品牌还要向消费者输出什么?? 我们的产品我们的产品．品牌还要向消费者输出什么．品牌还要向消费者输出什么??…… 我们的产品我们的产品．．品牌还要向消费者输出什么品牌还要向消费者输出什么?? 数源手机产品现状数源手机产品现状 数源手机产品现状数源手机产品现状 数源手机产品现状数源手机产品现状 数源手机产品现状数源手机产品现状 • 我们是 －－－ 手机 全新即将上市的彩屏手机 （采用三菱技术、TFT真彩显示屏、跑车外形、40合铉引乐、CLASS10） 目前手机产品单一、产品线较短 可能即将有更多跟进的系列产品 （如：MMS） 数源手机企业品牌现状数源手机企业品牌现状 数源手机企业品牌现状数源手机企业品牌现状 数源手机企业品牌现状数源手机企业品牌现状 数源手机企业品牌现状数源手机企业品牌现状 99年成立的数源科技股份有限公司，是西湖电子集团下属的股票上市 高新技术企业。是目前深市较为活跃的科技股之一。 控股公司“西湖电子集团”有在家电行业30多年的经营基础，在通路．管 理．技术等方面有一经验积累。 数源品牌创建之初，企业凭借国内第一台全数子彩电进入中国彩电市 场，曾一度旨起很大的市场反响。 经过几年的经营，数源品牌的电视机已在华东市场取得一定的市场份 额，尤其在沪．浙两地有较好的影响。 在品牌传播面，数源在彩电经营方面主要依赖企业的通路基础和销售 网络进行产品流通，在传播面对品牌的提升很少。 在消费者面，除浙江地区以外，数源品牌尚少有人知晓。 数源手机品牌数源手机品牌SWOTSWOT分析分析 数源手机品牌数源手机品牌SWOTSWOT分析分析 数源手机品牌数源手机品牌SWOTSWOT分析分析 数源手机品牌数源手机品牌SWOTSWOT分析分析 Opportunity 机会点机会点 机会点机会点 Opportunity 机会点机会点 Strength优优势点势点 机会点机会点 优优势点势点 trength优优势点势点 S 优优势点势点 • 浙江地区多年良好的市场积累与接纳 •彩屏手机将是今年的主流产品 • 企业背景、实力与投入