“华帝”品牌延伸定性研究报告.pdf

“华帝”品牌延伸 “华帝”品牌延伸 定性研究报告 定性研究报告 1 相关内容 相关内容  基本情况介绍  总结  品牌形象  消费者价值观  品牌提升方向  品牌产品延伸方向  详细内容 2 相关内容 相关内容  品牌形象部分  “华帝”品牌评价部分  “海尔”品牌评价部分  “美的”品牌评价部分  “帅康”品牌评价部分  “TCL”品牌评价部分  “方太”品牌评价部分  “西门子”品牌评价部分 3 相关内容 相关内容  消费者价值观部分  消费者心理  理想的家电品牌  对现有几个概念的评价  适合“华帝”的概念  品牌提升方向  品牌产品延伸方向  附录：消费者心理图 4 基本情况介绍 基本情况介绍 5 基本情况介绍 基本情况介绍  研究城市：  广州、北京、南京、无锡  研究方法：  小组座谈会  样本量：  8人/组；4组/城市，共16组  配额分布： “华帝”使用者 非“华帝”使用者 20~35岁 1组/城市，共4组 1组/城市，共4组 36~50岁 1组/城市，共4组 1组/城市，共4组 6 基本情况介绍 基本情况介绍  样本条件：  20~50岁；  高中以上文化程度；  家庭月收入为当地中等以上水平，中等收入和高收入各半；  家庭购买电器的决策者；  过去一年内购买过家电产品；  男女各半；  符合市场研究的基本条件。 7 总 结 总 结 8 总结—— “华帝”品牌的核心价值 总结—— “华帝”品牌的核心价值 温和的 性价比 老人家 厨具专 高 家 质量稳 定 劣势：产品单一、品牌形象老化 9 总结——品牌的形象表现 总结——品牌的形象表现  根据消费者对“华帝”的拟人化描述，“华帝”在消费者心