中国服装业创新商业模式的研究——价值链整合的客户定制虚拟企业模式.pdf

中国服装业创新商业模式的研究 lof 叩 摘 要 我国经过十多年快速发展，已经成为全世界最大的服装生产国、出口国与消 费国，具有较强的竞争优势。进入21世纪之后，国内消费者需求进一步变化， 国际服装市场进一步开放，为服装产业带来了新的发展机遇，同时也面临巨大挑 战。目前中国服装行业最突出问题的是:国内企业不占有 “设计”和 “销售”等 高附加值环节，为寻求国外更大订单只能纷纷压价生产，利润空间越来越薄。而 国内市场上却充斥着国外品牌，国际市场又被发达国家设置贸易壁垒，阻止中国 纺织品出口。中国服装业内忧外患，危机重重。 本文正是在研究中国服装业的现状和电子商务发展的基础上，全面介绍并综 合运用价值链整合理论和虚拟价值链理论，提出解决服装行业困境的新方法一一 价值链整合的客户定制虚拟企业模式，即 “十字花”模式。该模式提出服装业从 设计、采购、制造和营销环节全面整合现有价值链的思路，采用电子商务整合虚 拟价值链的方法，建立一种电子商务环境下全新的服装业商业模式。 关键词:服装业价值链虚拟价值链 电子商务市场营销 中国服装业创新商业模式的研究 20f明】 ABSTRACT ThetoPicofthisdisquisitionisA了s‘earchnonlnova材veBunsiess加rodel rof hcnia两叩are七nIuds勺一uCotsmer-翔rade帅雌“alEn翻甲rsieMddel 加 目‘nonIt’谬ratd‘VaulehCani Withover10yerasafstdeveloPment，Chinaalreadybeacmethebiggest aPParelsmanuafcturnig，exPortingandocnsumingocuntrynitheworldwith tsrongcomParisonsuPeriority.Inthe21tscentury，thedemnadingchan罗of domesticconsumernadtheufrtheroPensofintemationaImarkethvaebrought greatdveeloPmentoPPortunitynadhu罗challengeaswell.AIPreesnt，themost rciticalProbleminChinaappraelsindustryis:Thedomesticenieprrisesdidn，t stnadinhigh一valuePhasesu比as”Design，，and”Marketing”.Toseekmore manuafctureordersrofmoversea，theyhvaenochoieebutotkeePPrieesdwon inbaundanceProductssothatthemarglnsPaeeismorenadmoreslim.Alld more，thedomesticmarketactuallyisocucPiedbyofreignbrand，meanwhile， theexPortmarketwasslowdownbyhightradebarriersetuPbydcveloPed ocuntryofrkindsofexcuseotPreventChlneseaPParelsfloodingni.Chinese aPParelsindustryhavetofightaganistbothdomcsticnadintemationalmarket wlthsreiouscrisis. Duringwritingthisdisquisition，authorrtiestomakedeePreserachon PresentsituationofChineesAPParelsIndustrynadtrendsofElectronic BusinessdeveloPment.Alldbasedonthatofundation，triestointroduce ocmPletelynadutil泳sysmetiacllytheVaulehCanihtoeyInad