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MMA中国移动互联网营销 观察与实践分析 2013年4月 前言 随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网在这两年得以 快速发展。移动营销作为移动互联网中的重要细分行业之一，成为许多移动互联 网企业盈利的重要来源，在面临着巨大挑战的同时也迎来了巨大的发展机遇。与 传统互联网的产业链不同，移动互联网的产业链更加复杂，竞争更加激烈，并且 作为一个新领域正处于不断的探索和前进之中。 在此背景之下，MMA中国无线营销联盟（Mobile Marketing Association China） 发布了《MMA中国移动互联网营销观察与实践分析》报告。该报告由艾瑞咨询 集团和精硕科技共同制作，对中国移动营销行业的现状和发展进行了深入的研究， 包括分析移动营销定义、构成和行业现状，介绍最新移动广告案例，总结移动广 告监测方法，以及概括移动营销的理论和特点。希望通过梳理行业发展脉络来帮 助市场提升对移动营销的认识、为业内人士提供有价值的参考，进而推动中国移 动互联网营销行业的发展。 2 目录 第一章：移动营销行业概况 4 • 移动营销的定义分类和特点 5 • 移动营销产业链分析 10 • 移动营销发展现状和趋势 31 第二章：行业解决方案与案例 36 • 餐饮行业——真功夫 38 • 金融行业——汇丰银行 44 • IT行业——Intel 47 • 零售行业——屈臣氏 50 • 化妆品行业——兰蔻 55 • 汽车行业——东风标致 58 第三章：移动营销的多媒体评估 63 • 移动广告的监测方法 64 • 移动广告的评估方法和特点 72 • Mobile Reach 案例 78 3 第一章：移动营销行业概况 移动营销的定义分类和特点 移动营销的定义和分类 移动营销的定义和分类 移动营销是指依托于移动互联网进行、在移动终端呈现给用户的、以各种移动媒体形式发布产品、活动或服务的促 销或品牌信息的营销方式。 根据不同的标准，又可以将移动营销分成几大类： 根据广播形态： 根据表现形式： 移动广告 移动广告 移动广告