市场营销学 第一章 市场营销学概述.pdf

第一章 市场营销学概述 第一章 市场营销学概述 学 习 目 标 学 习 目 标 了 解 理 解 掌 握 市场营销学 市场营销学 市场营销学 市场营销学 市场营销学 市场营销学 的产生与发 的研究对象 的产生与发 的研究对象 的核心概念 的核心概念 展 和内容 展 和内容 第一章 市场营销学概述 第一章 市场营销学概述 市场营销学的研究对象和内容 市场营销学的研究对象和内容 学习 内容 学习 内容 市场营销学的产生和发展 市场营销学的产生和发展 市场营销学的核心概念 市场营销学的核心概念 第一节 市场营销学的产生和发展 第一节 市场营销学的产生和发展 市场营销学的定义 市场营销学的定义 市场营销学的产生 市场营销学的产生 市场营销学的发展阶段 市场营销学的发展阶段 市场营销学在我国的传播与应用 市场营销学在我国的传播与应用 一、市场营销学定义 一、市场营销学定义 市场营销学是以市场营销活动 市场营销学是以市场营销活动 为研究对象的一门科学 为研究对象的一门科学 适应市场 开发市场 适应市场 引导市场 开发市场 引导市场 二、市场营销学的产生 市场营销学产生于20世纪初的美国 市场营销学产生于20世纪初的美国 市场营销学产生的条件 市场营销学产生的条件 商品经济高度发展 商品经济高度发展 商品经济高度发展 企业经营活动的丰富和深入 企业经营活动的丰富和深入 市场营销学是商品经济高度发展的产物， 市场营销学是商品经济高度发展的产物， 是企业经营实践的总结和概括。 是企业经营实践的总结和概括。 三、市场营销学的发展阶段 发展时期 发展时期 变革时期 变革时期