艾力森华研：雪亮眼镜市场调查方案.pdf

雪亮眼镜市场调查方案 雪亮眼镜市场调查方案 中国科学院战略咨询中心 艾力森华研咨询有限公司 2005-8-10 1 目录 目录 研究背景和目标 研究背景和目标 调查目的 调查目的 研究方案总体设计 研究方案总体设计 调研内容和方法 调研内容和方法 中科院战略发展研究中心行业分析 中科院战略发展研究中心行业分析 项目流程及报价 项目流程及报价 艾力森华优势 艾力森华优势 2 一、研究背景和目标 一、研究背景和目标 北京市雪亮眼镜技术有限公司，是从事专业验光配镜及经营、加 工各类眼镜的连锁企业。创办于一九八七年，现有六十余家连锁店和 集研磨、装配、检测于一体的加工中心及具有独立法人资格的雪亮眼 镜职业技能培训中心。多年来，雪亮公司本着“以人为本，唯才是举， 以诚待客，取信于民，科学务实，团结开拓”的企业精神；在“严把质 量，慎之又慎；差以毫厘，失之千里”的质量警训的指导下，率先成为 中国眼镜行业首家同时荣获中国国家认可委员会(CNACR)认可的《质 量体系认证证书》及英国皇家认可委员会(UKAS)认可的《国际质量体 系标准认证证书》。经过十几年的艰苦创业和科学管理，雪亮公司如 今已培养了一批经营管理和连锁营销的专业人才，并发展成为一家经 营规模不断扩大、市场份额不断上升、质量信誉名享京城、并形成自 己经营风格的民营连锁企业，目前企业为抢占更多市场份额，而精确 核心目标消费群体，从而更加明确市场细分，以及对雪亮眼镜的知名 度、美誉度情况委托艾力森华对北京市场进行调研。 二、调查目的 二、调查目的  谁是核心的消费者？  谁  了解核心消费人群特征和目标消费群体的构成(包括市场细 分)  个人情况：职业，收入，年龄，性别等  生活形态：观念，态度，行为，兴趣，媒体接触等  什么因素影响购买？ 因素  营销方式（外部因素）等  他们的内在动机是什么？ 动机  产品（内部）因素，消费者心理需求分析和使用者分析  对现有产品评价  哪种产品真正受欢迎？ 受欢迎