样本调查概述.pdf

现代市场调查与预测 （三） 1 第五章 抽样调查与样本设计  第一节 样本调查概述  第二节 抽样技术  第三节 样本容量 2 第一节 样本调查概述 一、抽样调查的基本概念  总体： 总体是人们所要认识的对象的全体。一个总体是在特 定的调查目的或任务条件下的认识客体。  个体： 构成总体的元素称为单位或个体。  样本： 样本是来自于总体的那部分个体的集合。  样本容量： 样本中样本个体（样本单位）的个数，称为样本容 量。 3 第一节 样本调查概述 一、抽样调查的基本概念  抽样单位： 抽样单位是指样本抽取过程中的单位形式。  抽样框： 抽样框是指将抽样单位按某种顺序排列编制的名 单，是抽样设计人员用来进行抽取样本的工具。  抽样调查： 抽样市场调查是从研究对象的总体中，按照一定的 原则从总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，并 且用样本调查的结果来推断总体的非全面市场调查方 法。 4 第一节 样本调查概述 二、抽样调查的特点  可以比较准确地推断总体。  省时、省力、省费用。  应用范围广泛。 5 样本调查概述 三、抽样调查的程序  1、确定调查总体 在研究项目的抽样阶段，调查对象的总体必 须明确化。也就是将目标总体的模糊描述转 换成相当具体的人口统计学特征或其它特 征，这些特征能够清晰界定目标总体。如， 年龄范围、收入范围、受教育程度等。  2、设计和抽取样本 设计样本主要包括：一是确定样本的大小即 样本容量；二是选择具体的抽样方式。 6 第一节 样本调查概述 三、抽样调查的程序  3、收集样本资料，计算样本指标 对确定的样本展开实际调查，对收集到的资 料整理分析后，计算出样本指标。  4、推断总体指标 依据样本指标对总体指标进行推断。注意要 利用概率论和数理统计的知识对推断的可靠 程度加以控制。 7 第二节 抽样技术 抽样调查的分类  随机抽样调查  非随机抽样调查 8 随机抽样调查  随机抽样的定义： 随机抽样是指按照一定的程序，遵循随机性原则，从 总体中抽取一部分个体组成样本，通过对样本的研 究，达到从数量上认识总体的目的。在大多数情况 下，抽样调查指的就是随机抽样，它是整个数理统计 应用的起点和基础。  随机抽样的主要特点： 抽取样本时遵循随机性原则。 从样本数量上认识总体。 抽样估计的精确度及可靠程度可以测定并控制。