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媒介调查概览 一、媒介调查概览 二、媒介调查的方法及其状况 三、媒介调查的研究水平 四、存在的问题和发展趋势 央视索福瑞研究框架 互连网调查 收视率 媒介广告监测 全国读者调查 媒介个案 客户委托调查 消费者固定样组 观众满意度调查 全国城市消费者调查 CATI运作 网络资源 央视媒介调查发展史 1986年中央电视台观众研究部门开始收视率调查 1991年12月中央电视台和地方电视台合作建立“全国电视观众调查网” 1995年6月由中央电视台投资，以全国电视观众调查网为基础，建立央视调查咨询中心 收视率.广告监测. 年度调查 52城市 32频道 32城市 1996收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组 52城市 132频道 32城市 10城市 1997收视率. 广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究 65城市 232频道 32城市 10城市 电视 1998收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率 69城市 328频道 34城市 10城市 电视报纸 30城市 1999收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率广告测评 69城市 326频道 34城市 10城市 电视报纸 30城市 2000收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率广告测评 CATI.互连网调查 113城市 400频道 34城市 10城市电视报纸 30城市 400平面 央视拥有的网络资源 – 覆盖14个城市的消费者固定样组调查网 –覆盖27个城市电视观众满意度调查网 – 覆盖30个城市的全国读者调查网 – 覆盖34个城市的年度消费者调查网 – 覆盖136个城市的广告/节目监测网 – 覆盖113个城市/县的电视收视率日记调查网络和一个拥有60个 站点的收视测量仪调查网络 一、媒介调查概览 （一）我们对媒介调查的理解 （二）目前媒介调查包括的领域 （三）调查组织 （四）规模水平 （一）我们对媒介调查的理解 媒介调查：对传统媒体和新媒体的受众、媒体自 身及其广告进行的定量和定性研究。 （二）目前媒介调查的领域 调查对象包括：报纸、杂志、广播、电视、户外、因特 网等。 调查内容包括：阅读率、收视率、欣赏指数（满意 度）、 广告竞争研究等。 广播、户外、因特网的研究商业水平较低。未来，因 特网调查的发展速度可能加快，广播调查可能弱者恒弱 （三）媒介调查的组织 商业性调查企业。如：央视索福瑞、尼尔森等 统计局系统、新生代 高校 （四）规模水平（以央视为例） 1.平面媒体（报纸、杂志）调查： 调查内容 （ 全国读者调查-CNRS ） 全国读者调查-CNRS ） 调查内容 （  报纸/杂志阅读率  报纸/杂志阅读率 调查报纸324份,杂志168份。 调查报纸324份,杂志168份。  其他媒介接触习惯  其他媒介接触习惯 调查涉及电视台374家,广播电台235家,中文网站75个， 调查涉及电视台374家,广播电台235家,中文网站75个， 同时包括电影院，户外媒体等。 同时包括电影院，户外媒体等。  休闲活动和生活形态  休