广东MPV市场研究定性分析报告——消费者调查.pdf

广东广东MPVMPV市场研究定性分市场研究定性分 析报告--消费者调查 客户：广东省广告有限公司 计划建议方：华南国际市场研究有限公司 时间: 2001年9月28 日 内容提要  研究背景与目的  研究方法研究方法  详细结果  对MPV 的认识与态度  MPV的使用习惯及行为动机  对目前使用的MPV评价  理想理想MPVMPV  对客户MPV的评价与反应  结论与建议结论与建议 研究背景与目的  研究背景  广西东风柳州汽车有限公司根据当今国内外轻型客车的现 状及发展趋势，与东风汽车公司技术中心联合研制开发了 风行风行MPVMPV车型车型  该车种已经在全国多个地方进行销售，正准备进入广东省 市场，并委托广东省广告公司进行有关广告代理  为了更好地了解广东省消费者对为了更好地了解广东省消费者对MPVMPV的认识和态度的认识和态度，以及以及 竞争对手的状况，广东省广告公司特委托华南国际市场研 究公司进行一项市场调查以获取上述信息，为下一步的市 场沟通提供基础场沟通提供基础。 研究背景与目的  研究目的  明确风行MPV的市场及价格定位  明确风行MPV的消费群群体  明确风行明确风行MPVMPV的市场优劣势的市场优劣势  了解主要竞争对手的市场定位及品牌形象 研究方法  考虑到目前市场上MPV的占有率较低，进行量化的 研究方法可行性不高，我们采用了定性中的座谈会 方法来获取有关信息  样本结构  目前目前MPV使用者使用者  潜在MPV使用者  覆盖区域覆盖区域：：  广州、深圳、珠海、汕头、中山、东莞共15组座谈 会  广州/深圳/汕头  个人/企业/机关各一组  珠海珠海// 中山中山//东莞东莞  个人/企业各一组 详细研究结果 详细研究结果- 对MPV的认识与态度  MPV 概念  可活动的座位  可拆装可拆装  人/货两用  可旋转变动  多功能  空间较大  可装载多人可装载多人 （（77 人人））  舒适（与面包车轿车相比）  可装载旅行杂物或小件货品  代替部分货车功能  适合于合家外出郊游  外表较豪华外表较豪华/流线型流线型 （与面包车和越野车相比与面包车和越野车相比））  适合商务场合 详细研究结果- 对MPV的认识与态度 •适用于商务及休闲 优越于轿车/面包车/微型汽车 购买动机购买动机 • 将会成为一种汽车消费的新趋势 商务活动的越来越频繁，尤其是加入WTO后 越来越多的郊外休闲活动 详细研究结果- 对MPV的认识与态度 ‘可以把座位摆下来放平，躺下休息。”– 汕头消费者 “一辆车可以顶两辆车用辆车可以顶两辆车用。。”– 珠海消费者珠海消费者 “家庭人口多，外出活动时一台车就可以解决，有些地方 的停车位不够。”– 珠海消费者 “平时单位接待客人多，本来2辆金杯档次低，MPV长短途 都可以，比面包车时尚。”– 珠海消费者 ““商务车的配置好些商务车的配置好些，高档些