第二章国际市场环境.pdf

引导案例引导案例 睡衣风波 启示：由于国家与国家不同的对外政策会影响跨国 1997年，美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题产生了一 公司的跨国经营能力公司的跨国经营能力，，因此跨国公司必须关心母国因此跨国公司必须关心母国、、东东 场政治纷争争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司—沃 道国及产品原产地所在国之间的关系。通常跨国公司在 尔·马特公司。当时沃尔加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡 在本案例中，您得到什么启示？ 规模上超过东道国的许多公司，且会或正确或错误地被 衣，这样做违反了赫尔姆斯－伯顿法。这一法律禁止美国的子公 认为比东道国更有影响力，因此它们会受到更严格的监 司与国外的古巴通商。而加拿大则是由于美国法律对其主权的侵 犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。 视。所有这一切表明，跨国公司必须受制于多个国家的 这样这样，，沃尔公司便成了加拿大和美国对外政策冲突的牺牲品沃尔公司便成了加拿大和美国对外政策冲突的牺牲品。。沃沃 法律法律。在评价跨国公司所处的经营环境时在评价跨国公司所处的经营环境时，有关东道国有关东道国 尔·马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美 与母国的政治、法律及对外政策问题是至关重要的。 国法律而被处以100万美元的罚款，还可能会因此而判刑。但是， 如果只是将加拿大商店中的睡衣撤回如果只是将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律按照加拿大法律，会被处会被处 以120万美元的罚款。 第二章第二章 国际市场环境国际市场环境 • 本章主要内容： 市场营销环境概述  国际市场营销的经济环境  国际营销的政治环境  国际市场的社会文化环境  国际市场的法律环境  国际市场营销的科技环境  国际营销训练营 一、市场营销环境概述市场营销环境概述 • 本节主要内容：  国际市场营销环境的含义国际市场营销环境的含义  国际市场营销环境的分析 思路  国际市场营销环境分析方 法  企业对策 （（一））国际市场营销环境的含义国际市场营销环境的含义 （1）含义含义 国际市场营销环境是指影响企业营销活动及其目标实现 的各种力量和因素的各种力量和因素，国际市场营销环境包括包括经济国际市场营销环境包括包括经济 环境、政治环境、社会文化环境、法律环境、技术环 境境。 （2）企业与营销环境之间的关系 国际市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会影响国际市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会影响 营销活动。环境威胁是指环境中不利于企业营销的因 素及其发展趋势，对企业形成挑战，对企业的国际市 场地位构成威胁。市场机会指由环境变化造成的对企 业国际营销活动富有吸引力和利益空间的领域。 （（二二））国际市场营销环境的分析思路国际市场营销环境的分析思路 • 在营销实践中，营销人员 可以使用表所示的营销环 境分析思路表进行分析判境分析思路表进行分析判 断（可以根据个人理解增 加或减少有关因素加或减少有关因素））。 • 具体做法为：对表中所列 内容由大类到小类内容由大类到小类，，有小有小 类到因素逐个分析，并对 相关重要的因素进行深入 分析 大类 小类 分析内容