电力市场营销 第2章 分析市场机会.pdf

第2章 分析市场机会  0 本章内容提要  §2-1 建立完善的营销管理信息系统  §2-2 市场营销调研  §2-3 营销环境分析  §2-4 寻找最合适的市场机会 2011-5-18 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 1 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 本章内容提要  ＊市场机会存在于未被满足的需求中，要及时 捕捉到这些市场机会，企业必须建立完善的营 销管理信息系统。  ＊在企业的营销信息系统中，营销调研最为重 要，它帮助企业发现市场营销信息并为经营决 策提供依据。  ＊营销环境的变化会给企业带来机会和威胁， 企业应当主动了解环境即将发生的变化，调整 自身营销策略，以抓住机会，克服威胁。  ＊企业应当在机会与威胁的发现中寻找最适合 的市场机会。 返回本章首页 2011-5-18 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 2 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 §2-1 建立完善的营销管理信息系统  市场机会  1 营销管理信息系统 （markeing information system，MIS）  2 营销管理信息系统的组成 返回本章首页 2011-5-18 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 3 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 市场机会  是指市场上存在的某些未被满足的需 要，他们可以由企业利用自己掌握的资 源，将其转化为现实的需求，并提供相 应的产品和服务来满足之。 2011-5-18 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 4 返回上级 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 1 营销管理信息系统 （markeing information system，MIS）  菲利普·科特勒把它定义为：由人、设备和程序 所构成持续与相互作用的结构，其任务在于收 集、分类、分析、评估与分配那些合适、及时 且准确的信息，以供市场营销决策者用来改善 市场营销规划、执行与控制的工作。  一般认为市场营销信息系统是向管理系统提供 各种经常性及特定性信息，协助营销主管规划 及控制各种营销活动的常设功能系统，包括相 互作用的人员、设备和程序三个要素。 2011-5-18 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 5 返回上级 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 2 营销管理信息系统的组成 2011-5-18 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 6 返回上级 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会 §2-2 市场营销调研  1 什么是市场营销调研  2 市场营销调研的内容  3 市场营销调研的程序  4 市场营销调研的方法 返回本章首页 2011-5-18 颜黎明 电力市场营销 第2章分析市场机会