第十一章_市场调查报告的撰写.pdf

第十一章 调查报告 1、你阅读过一篇完整的调查报告吗？  （印象最深刻的是什么内容？） 2、你上街为调查公司发放过调查问卷 吗？  （你为哪家调查公司或单位工作过？） 3、你接受过别人的问卷调查吗？  （大致什么内容？在哪里？什么时间？） 4、你独立写过一篇完整的调查报告吗？  （大约在什么时候？什么课题？） 一、泛读例文 例文 关于当代青年消费问题的调查报告 提示 这篇消费情况调查报告。正文概要部分写调查 的发起者、调查地区和调查对象。主体部分采用并 列横式结构，分别写调查情况或结论。在写结论是 时，本文十分注重数字说明；数字结论互相联系， 观点材料水乳交融。本文没有专门的结尾。文章语 言简洁，观点鲜明，有理有据，令人信服。 关于当代青年消费问题的调查报告 中国青少年研究中心联合北京、上海、广州、山东、 辽宁、黑龙江等6个省市青少年研究所和广西自治区团 校，最近在全国9个省、市、自治区对青年人的消费观 念、消费现状与趋势、消费结构进行了大规模调查。 一、青年消费观念变化 如今青年人的消费观念正发生变化，以往视“粗茶 淡饭”、“勤俭持家”为美德的观念淡化了。许多青 年注重：“吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多样， 用要讲高档”。因此，在调查中问及青年对这个“四 讲”问题怎样评价?来自青年的反馈是：认为“符合现 代生活方式”的占42.5%，认为“不合中国国情”的占 21.3%，认为“助长好逸恶劳”的占7.2%，认为“容易 引入高消费误区”的占23.9%，回答“说不清”的占 5.1%。这表明当今相当多青年的消费观念已经发生变 化，有42.5%的人向往“四讲”的生活方式，但对“四 讲”的生活方式持怀疑和否定态度的人数也多达 52.4%。 二、消费现状与趋势 (1)饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什 么?”一问中，青年人回答“讲究营养”的人数占 40.4%，为“方便省事”的占25.3%，“吃饱就行”的 占23.4%。 (2)穿着注重“方便舒适”和“体现个性”。在青年 人回答“你对服饰穿着最注重的是什么?”一问中， “方便舒适”占46.6%，“体现个性”占30.5%，“款 式新颖”占16.5%，“讲究名牌时髦”占6.4%。 (3)住宅舒适被列为改善生活的主要目标。在对“你 认为生活改善的主要目标是什么?”一问的回答中， 多达55.9%的青年把“住宅舒适”列为改善生活的主 要目标，其次才是“旅游”，占21.9%，“家用电器 齐全”占16.1%。 在被调查的青年人中，约有1/3的人想买房，但当 前许多人却买不到房，有的则认为房价过高。 (4)沿海地区青年人买大件消费品趋向高档化。据 一些大城市及沿海经济发达地区调查，青年高档消费 的指向产品，依需求人数比例高低排列的顺序是：立 体声音响(46.8%)、空调(40.5%)、彩色电视 (39.7%)、摩托车(37.6%)、电冰箱(31.5%)。 据调查分析，电脑、打字机和小汽车很可能在本世 纪末、下世纪初列入新“三大件”广东、上海、北京 青年人需求彩电已被排在第五六位，排在第三位的是 电脑、打字机或摩托车，而广西、山东、吉林、黑龙 江等地区彩电仍居“三大件”之首。广东、上海、北 京青年今天的消费指向将是其他地区青年明天的消费 趋向。 三、消费结构失衡 在调查中发现，现在青年人的消费结构有两个失衡 之处：一是物质消费增长很快，精神消费则严重滞 后；二是在精神消费中重娱乐消遣，轻读书学习。 据对9省、市、自治区的调查，青年中“基本不买 书报”的人占被调查人数的12.6%，“偶尔买点”的人 数占26.4%，把“购买书报列为每月固定支出项目”的 却只有9.9%；家中基本没有藏书(存书在50册以下)的 青年多达34%，而拥有100册以上的人仅占28%。这种情 况令人忧虑。消费结构失衡，不利于青年一代健康成 长。因此，结合加强爱国主义教育，鼓励和引导青年 多读书、读好书，应当受到社会各界的关注。 一、什么是调查报告 它是两个概念的组合： 调查——报告 第一步深入调查，第二步形成报告 两者的关系： 