金昆·时代广场开工大典策略报告（建议稿）.pdf

金昆·时代广场开工大典 策略报告 （建议稿） 2011年6月28 日 策略思考一： 1 、举行开工大典意义何在？ 2、项目正式对外亮相的姿态如何统一 策略思考二： 1 、开工大典要全城轰动还是点到为止？ 2、工程进度与营销进度结合是品牌发展商取胜法 则。 策略思考三： 1 、开工大典宣传攻势如何保持与利用？ 2、配合整合营销，项目总体形象气势如虹。 策略思考四： 1 、开工大典，后项目整合营销如何有强度、有深度、有 效率的展开？ 2、确立项目城市地位的要点，营销反应要快、活动文本要 准、产品与工程节点要硬。 综述： 2011年7月8 日，霍山首席城市综合体项目——金 昆·时代广场将举行盛大的开工典礼，霍山高端商业 聚合体的先行者和开创者，就此全城亮相！ 这是一次面向政府、公众、传媒的宣传项目形象 的良好时机，也是树立城市商业领袖地位的绝佳契 机，更重要的是为本案的后期工作奠定坚实的基础。 活动基本情况 活动主题：金昆·时代广场开工大典 活动时间：2011年7月8日上午9：00 活动场地：工地现场 主办单位：安徽金昆建设投资有限公司 承办单位：汉业（安徽）商业地产顾问机构 协办单位：环宇广告传媒有限公司（暂定） 活动目的 制造全城轰动效应，通过媒体和口碑传播引发全城关 注，扩大项目知名度并树立市场早期形象； 展示金昆置业的实力和背景，联络政府感情，获得 政府部门重视和支持； 展望项目对霍山未来商业格局的改变，传递项目启 动的市场信号。 大典主题 “2011金昆·时代广场开工大典荣耀全 城” ——百年经典 永不褪色—— 如何挥出开工大典神来之笔？ 四层解剖展示 大典解剖 “2011金昆时代广场开工大典荣耀全 城” ——百年经典 永不褪色—— 点睛之欢 点睛之喜 点睛之舞 点睛之味 点睛之欢 激情水鼓舞震撼开场 清一色性感美女鼓手登台，激情击鼓，强大 的气场拉来开工大典启动之幕！ 点睛之欢 “魅力女子乐坊 秀 ” 1、清一色美女，组成“仿12乐坊乐队”。参考实际情况，人数上可有 所控制，创建氛围即可； 2、乐器以中式为主，包括葫芦丝、琵琶、二胡、竹笛等乐器； 3、在服装上以中式风情为主，如古典旗袍等； 清一色美女演奏中式乐器 现代古典结合，动与静结合的现代风情演绎。 点睛之舞 金狮劲舞沸霍山 舞狮不仅仅是作为一项配合，更可作为 穿插和营造气氛的重要道具。 主题上烘托气势和表现项目定 位特点为主，保障在宣传上有 亮点突出。 点睛之喜 嘉宾惊喜大抽奖 抽奖是吸引客户来访的重要渠道，也是营 造气氛的重要手段之一，可穿插在活动中 进行。 在该活动中，礼品则显得更为重要（很大 一部分客户是奔这礼品过来的），在礼品 购置的同时，可考虑，以多项为主，控制 单价即可。整体礼品费用控制在8000元左 右。 一等奖：仿官窑或民窑陶瓷一座；（1名） 二等奖：紫砂茶具一套（3名） 三等奖：精致中式笔筒/笔架一套（10名） 点睛之味 现代风情文化展示 在项目现场邀请20名礼仪小姐在活动场所内穿插服务，递送礼品，营造气 氛。 点睛之味 大型落地气球 在活动现场和路口处摆放大型的落地气球营造气氛。 活动宣传配合 7月4日-7月7日