罗兰·贝格：实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略-理念与方法.pdf

实施以满足消费者深层次需求为核实施以满足消费者深层次需求为核 实施以满足消费者深层次需求为核实施以满足消费者深层次需求为核 心的品牌战略心的品牌战略 心的品牌战略心的品牌战略 – 理念与方法 – 1 内容内容 页码页码 内容内容 页码页码 A. 以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机 3 以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机 B. 通过实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略可以帮助企业提升自身的价值通过实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略可以帮助企业提升自身的价值 8 通过实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略可以帮助企业提升自身的价值通过实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略可以帮助企业提升自身的价值 1. 对消费者的深层次理解 9 2. 对品牌的深层次理解 26 3. 以满足消费者深层次需求为核心的的品牌战略- 基本理念 45 C. 实现以满足消费者深层次需求为导向的品牌战略的流程与方法实现以满足消费者深层次需求为导向的品牌战略的流程与方法 56 实现以满足消费者深层次需求为导向的品牌战略的流程与方法实现以满足消费者深层次需求为导向的品牌战略的流程与方法 2 A. 以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机 以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机 3 “ 仅靠价格生存和竞争仅靠价格生存和竞争，也必然因价格而灭亡，也必然因价格而灭亡” 仅靠价格生存和竞争仅靠价格生存和竞争，，也必然因价格而灭亡也必然因价格而灭亡 “ Live in price, die in price ” 4 2001年 01月 23 日 走出恶性价格竞争的误区走出恶性价格竞争的误区 走出恶性价格竞争的误区走出恶性价格竞争的误区 家电价格战打到广交会家电价格战打到广交会,争出口自相残杀,争出口自相残杀 家电价格战打到广交会家电价格战打到广交会,,争出口自相残杀争出口自相残杀 【2001.04.24 15:31【2001.04.24 15:31】】 【【2001.04.24 15:312001.04.24 15:31】】 彩电价格战还能折腾多久彩电价格战还能折腾多久 彩电价格战还能折腾多久彩电价格战还能折腾多久 【2001.04.25 19:47【2001.04.25 19:47】】 【【2001.04.25 19:472001.04.25 19:47】】 价格战显恶果价格战显恶果 空调投诉增加快空调投诉增加快 价格战显恶果价格