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二次创业 ——从策略到实务 何为二次创业 二次创业，是在特定的自身、市场和 行业背景下，企业基于生存压力或发展的 需要，为超越现状，而提出的对企业进行 全面变革的一个命题。 变革背景  营 销：品牌老化、效率低下、竞争激烈  供应链：成本上升、采购复杂、物流能力  生 产：质量、成本、交货期  研 发：创新、响应、成本  人 力：培训、考核、激励  财务、行政．．． 制约力量 直接竞争 供 消 应 业务单元 费 企业文化 商 者