2012中国自主品牌全球竞争白皮书.pdf

2012 中国自主品牌全球竞争力白皮书 White Paper on Chinese Global Brands 2012 中山大学中国品牌研究中心 21 世纪经济报道 2012 年 6 月 1 2012 中国自主品牌全球竞争力白皮书 White Paper on Chinese Global Brands 2012 致读者 中国品牌研究中心 中山大学中国品牌研究中心（CBC）和中国财经主流媒体《21 世纪经济报道》荣幸推出 2012 年《中国品 牌全球竞争力白皮书》。白皮书旨在探寻中国企业创建全球品牌的独特轨迹，为中国企业创建全球品牌树 立标杆，厘清进一步努力方向。 中国品牌研究中心（China Brand Center，简称 CBC）隶属于中山大学，是一所致力于研发前沿品牌营 销理论、推动最佳品牌实践的智慧服务机构，由中山大学管理学院品牌营销教授、博导，国家教育部重 11 年前，一篇《华为的冬天》吹响了华为全面进军国际市场的号角。面对庞大的国内电信设备市场，任 大课题攻关项目首席专家王海忠先生创建并担任主任。 正非忧患意识到不能仅满足于中国电子信息百强之首，否则华为必将坐以待毙。他提出要用 5 年左右时间， 建立起一支国际化的队伍，以抵御国内市场饱和的寒冬。7 年之后，华为迎来了国际电信设备第二大供应 CBC的使命——助力中国企业打造国际知名品牌！专注于品牌战略与品牌管理，聚焦研发前沿品牌营销理论。 商的殊荣，至今已连续保持四年。过去 10 年，还有数千个中国企业如同华为一样，探寻着打造全球品牌、 创建新兴跨国公司之路。向国际市场输出自主品牌、在海外市场创建全球品牌，成为众多中国企业的共识。 CBC的愿景——成为增进品牌智慧的核心力量！ 作为个体，每个中国企业的海外市场之旅都有着自己的成功心得和挫折教训。作为群体，中国企业形成了 独具特色的全球品牌模式。他们对新兴国家甚至发达国家的同行，提供了有益的借鉴。 CBC的价值观——最佳研究付诸实践，最佳实践源自研究！ 经过多年运作，CBC 已经拥有具备品牌管理相关领域国际一流水准的专家队伍网络和专业团队，建立 《中国品牌全球竞争力白皮书》让我们有机会，与中国商界开拓全球市场的先行者一道，体验他们不畏艰