第六章 全球化市场中的竞争战略.pdf

第六章 全球化市场中的竞争战略 全球化市场中的竞争战略 1 “并不是您选择了全球化，市场选择 您，市场推动您的选择。” 阿来恩·高玫 “. . . 不再有纯粹的国内市场了.” “Quote” 罗伯特·配劳斯基 摩根·斯坦利 3 本章概要 为什么公司扩张进入国外市场呢？ 国家之间的不同之处 竞争环境: 多国竞争还是全球竞争? 进入国外市场并竞争的战略选择 通过多国竞争来赢得竞争优势 利润避难所, 交叉市场的补贴, 和全球的不景气 同外国合伙人的战略联盟与合资企业 在新兴的国外市场中竞争 本土公司在新兴市场中的竞争 4 为什么世界经济出现全球化? 以前封闭的民族经济正在对 国外公司开放他们的市场 由于网络的出现地理距离的 重要性正在减小 有增长意识的公司竞相在越 来越多的国家市场中占据位 置 5 Location Economies 装配 零部件 销售 广告 设计 旁地亚克莱曼斯 零部件 零部件 6 国际竞争的动机是什么? 取得新的客户 取得有价值的自然 资源 有助于降低成本 充分利用公司的能力 在一个更广泛的市 和资源强势 场基础上分散商业 7 多国竞争和全球竞争 公司有选择地在几个国家中 多国竞争者 运营, 并以温和的方式来进一 步扩张