全球通VIP手机俱乐部整合推广计划.pdf

全球通全球通VIPVIP手机俱乐部整合推广计划手机俱乐部整合推广计划 （草案） 内容目录 1、市场分析与定位 2、推广目的 3、SWOT分析分析 4、推广策略 5、活动宣传 6、效果分析 市场分析与定位 现在的人们对生活的要求已经达到近乎完美的状态,他们提倡高品位、 高品质的生活,为了满足全球通用户的这种高标准的生活要求,手机俱 乐部将为我们的用户带来更加专业化的贴心服务, 全球通VIP手机俱乐部隶属于全球通VIP俱乐部，由福建移动公司委托 福建中邮普泰进行日常的运营管理，它旨在通过各类主题活动为广大 会员提供最新的手机资讯，领略全新的数码魅力.手机俱乐部是全球 通客户的专属俱乐部通客户的专属俱乐部，其客户群定位于所有全球通升级版用户其客户群定位于所有全球通升级版用户 手机俱乐部面向客户的服务内容，将以手机硬件服务、应用软件服务、 增值业务、手机终端提供及维护等移动通信领域的服务为核心展开， 手机俱乐部将立足“手机专家”的形象，强化手机俱乐部的服务功能， 把渠道营销、品牌管理、优质服务等要素集成到手机社区建设中来， 让“手机专家”的形象深入人心，通过手机俱乐部的贴身、优质的服 务打造全球通品牌的特殊性、差异性和优越性，以提高全球通品牌的 粘合力，固化全球通客户群并求得进一步发展。 总之，手机俱乐部是“以手机专家的形象，通过整合多方资源，为全 球通客户提供移动通信领域有关服务的平台”。 那么手机专家以什么方式出现，它的核心又是什么 ？ 专业专业 专业 中国移动 中邮普泰 全球最大专业通信运营商 专业手机终端销售商 推广目的 ⑴提高受众对手机俱乐部、手机专家的认知度 ⑵吸纳全球通VIP俱乐部的已有会员 ⑶挖掘一批潜在会员 自身分析 优势:⑴拥有中国移动、中邮普泰的高知誉度、高美誉 度的品牌背景 ⑵拥有VIP俱乐部会员基础 ⑶拥有专业、独到、贴心的服务 劣势:受众对手机俱乐部的认知度低 自身分析 机会点机会点：：现在的人们对生活的要求已经达到现在的人们对生活的要求已经达到 近乎完美的状态,他们提倡高品位、高品质的 生活。 整合推广策略 一市场调查 二整合宣传 一市场调查 ⑴网站调查：在厦门移动的网站首页，开辟专区做全 球通手机俱乐部的问卷调查，内容形式：用类似“尊 贵的全球通用户贵的全球通用户，请注意请注意”的字样做标题吸引客户的的字样做标题吸引客户的 目光，然后将手机俱乐部的服务产品列出来做调查的 项目，让客户选择他认为最满意、最有吸引力的服务 产品。 ⑵全球通会员专区和专柜的调查：问卷调查内容与网 站上的相同，只是在调查方式上有所不同，可以用奖 励积分的方式来调动全球通用户参加调查励积分的方式来调动全球通用户参加调查，也可以在也可以在 调查内容上添加一项：如果以上的服务你都不满意， 请写出你认为最有吸引力的服务应该