中国网络视频用户及媒体价值研究报告.pdf

中国网络视频用户及媒体价值研究报告中国网络视频用户及媒体价值研究报告 Contents 内容提要内容提要 页码 1. 项目介绍 4 2. 在线视频的发展 12 3. 网络视频PK.电视：不断发掘的网络 视频价值视频价值 1919 4. 电视与网络视频广告价值分析 52 55. 电视与网络视频广告效果分析电视与网络视频广告效果分析 6060 6. 网络视频行业格局 75 2 项目介绍项目介绍 3 电视广告市场面临尴尬、在线视频广告迎来新机遇 国家广电总局9月颁布的自2010年 国家广电总局2011年10月12日发布 1月1日起执行的《广播电视广告 《关于进一步加强广播电视广告播 播出管理办法播出管理办法》》 出管理的通知出管理的通知》》，规定黄金时段规定黄金时段 （19时至21时）电视剧每集可插播 一次商业广告，时长不得超过1分钟。 “限娱令”“限娱令” 4 网络视频媒体缺乏客观的评价 进入到21世纪以来，互联网行业的发展可谓日新月异，近几年网络视频行业强势崛起，发展速度更是惊人。但是 专业对于视频用户需求的探索以及其营销价值的研究却远远不够，对各视频媒体营销效力的评估还停留在关注点击 量量、用户指标等流量漫天的数据之中用户指标等流量漫天的数据之中，没有对品牌的价值没有对品牌的价值、营销能力等方面进行更为深入的评估营销能力等方面进行更为深入的评估。光看量表的排行光看量表的排行 等观点略显狭隘，某些行业数字公正性水平不一，不能从客观、公正的角度上看待视频行业的发展，也无法更全面 的评估视频行业的现状。 受众 网络视频的受众特征需要界定 判断判断 网络网络 行为 网络视频的观看行为缺乏研究 缺乏 网络视频的广告价值评估没有标准 标准