中桥手机品牌策略沟通.pdf

中桥手机品牌形象策略沟通 Orange 广州天橙广告有限公司 客户企划部 2003年6月3日 天橙的广告信条 Orange 天橙广告 默默耕耘，才是天橙团队特色。我们只晓得： 为一个品牌付出应该放进五种东西 ——灵魂、感情、思想、身体和勇气！ 天橙的团队精神 Orange 天橙广告 团结一切可以团结的力量，一定要把广告做好！ 创新，创新，不创新就去歇着吧! 回报最甜的果实，珍惜客户的每一分钱！ 天橙的工作准则 Orange 天橙广告 创意证明实力，创新制造快乐。 天橙的广告观点 Orange 天橙广告 我们坚信：观点可以动人 我们坚信：文化可以销售 我们决心:做有思想的广告 Orange Ad.天橙广告 前 言 我们希望，通过本次沟通为中桥手机达成初步的市场定位 方向，并以此为基础，全面整合思考树立一个强势的品牌形 象，以便下一步提供更准确、更详尽的定位、传播、促销、公 关、媒介、创意等具体执行方案，全力实现预期营销目标。 以下提案，如有不妥之处，敬请指正。 Orange Ad.天橙广告 目 录 第一部分 竞争市场分析 第二部分 营销策略思考 第三部分 品牌定位建议 Orange Ad.天橙广告 整体沟通提案第一部分 竞争市场分析 Orange Ad.天橙广告 女性手机市场简要概括  2003年手机市场的三大潮流是彩屏、CDMA制式及韩流—— 以韩 国先进的数码技术及近乎完美的设计理念为特色的手机产品。  中高档女性手机市场拥有较大的利润空间，已被越来越多的手 机厂商如诺基亚、摩托罗拉、西门子、索爱、TCL、厦新、波 导等看好，今天的女性手机市场正处在群狼共舞的状态。  产品同质化现象尚不是十分严重，在外观设计、功能及营销方 面存在一些机会。而TCL、东信等国产品牌正加紧外观设计上 的投入，但品牌形象的差异性已经成为一个品牌生存、发展、 持续发展的关键前提因素。 Orange Ad.天橙广告 竞争对手简析（一） 竞争对手主要指目标群体同样定位于中高端时尚女性的手机品 牌。  上海易美 品牌概念：科技与时尚的完美结合 核心诉求：优雅、高贵、时尚 口 号：灵感之翼，灵动之美 特 点：自称有管理团队和渠道优势。 问 题：缺乏手机入网证，借熊猫牌打自己的牌。 品牌策略：赞助国际精英模特大赛、聘请明星周迅作 为品牌形象代言人、较大的广告投入等。