省级卫视整合传播的商业价值再分析.pdf

省级卫视整合传播的 商业价值再分析 1 前 言 90年代后期，企业已经开始运用省级卫视进 行广告投放，而且取得了不错的传播效果。2001年， 在总结企业投放实践的基础上，省级卫视和前景公司 提出省级卫视整合传播的概念，并且对其覆盖、收视、 千人成本、投放模式进行分析。在此基础上，今年运 用的数据对卫视整合传播的商业价值及发展作出详细 的分析。 2 一.卫视整合传播的商业价值 全国覆盖 收视率 收视份额 千人成本 二.客户对卫视整合传播的认知 AC尼尔森调查 案例介绍 三.卫视整合传播投放模式的总结及创新 四.创新广告分析 3 卫视覆盖分析 4 观众覆盖规模持续增长 90 单位：亿 79.66 80 75.2 68.5 70 59.8 60 2002年 50 40 2001年 2000年 30 99年 20 10.5 10.7 10.8 10 99年 2000年 2001年 0 央级媒体 省级卫视 5 数据来源：2002美兰德全国卫视调查报告 城市市区， 省级卫视累计可接收人次30.62亿 单位：亿 35 30.62 28.2 30 2002年 25 2001年 20 15 10 5 2.7 2001年 0