移动电视广告价值广告效果研究报告.pdf

移动电视广告价值 广告效果研究报告 谨致： 媒体与产品研究部 2007年8月 目录 第一部分：报告说明…………………………………………………………… 03 第二部分：结论…………………………………………………………… 08 第三部分：公交移动电视媒体价值 3.1 公交移动电视客流量…..……………………………………………….12 3.2 公交移动电视受众人群特征.………………………………………… 17 3.3 公交移动电视受众媒体接触习惯……………………………….. ……24 3.4 受众对公交移动电视媒体的态度……………………………….. ……38 3.5 千人成本及收视率比较……………………………………….. ….. ….42 第四部分：广告效果 4.1 飘柔广告效果……………………………………………………………48 2 第一部分 报告说明 研究背景  华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。联播网截至 2007年4月已覆盖中国最具经济辐射力的25个城市，拥有电视终端8万个，每天传至7千万城市居 民，覆盖受众2亿人。联播网采用数字移动电视技术，支持移动接收。公交车、地铁和轻轨为联 播网首期终端平台，由各地电视台权威播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的 电视节目。  为了充分了解移动电视媒体广告价值及客观评估其广告效果，华视传媒打算进行一次针对其媒体 广告效果评估的大型的市场调研活动。  央视市场研究股份有限公司作为目前国内最大的媒体与市场研究公司，在广告效果评估、新媒体 研究、广告价值分析等方面具有丰富和独到的经验，成功为多个客户解决类似需求提供过服务。 希望我们的研究和服务可以帮助华视传媒实现以上目的。 4 研究目的  根据与贵公司相关人员的沟通，本次市场调研要达到以下目的： 1 深入了解移动电视媒体广告价值 为公司了解广告效 果及媒体价值提供 参考 2 评估移动电视广告效果 5 研究方法（一） 调查城市：深圳市 调查区域：有移动电视的路线 调查方法：定量研究 站点随机拦截面访 跟车人流量监测：抽取公交线路3条（113，228，245 ），每条线路抽取1台车 抽样方法：站点随机拦访 抽取公交线路4条（113，216，228，245 ） 每条线路抽取2个站点，共抽取8个站点（华强中、书城、上海宾馆、海雅百货、中 信城市广场、东门茂业、香蜜立交 （天安数码城）和科技园） 调查对象：站点随机拦访 公交车乘客 在过去半年中（2007年1月至今）是没有参加过任何形式的市场调查活动 不在市场调查/广告/媒体/公交公司等相关行业工作 在本市居住6个月及以上 6 研究方