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小程序电商与电商的转变 最近有一种论调：电商正在以商品为核心转向以人为核心。 也有人说：社交电商逻辑正在颠覆货架电商（搜索）逻辑。 还有人说：商家要注重私域流量，这才是互联网下半场最重要的打法。 所有呼声都源自小程序，也指向小程序。小程序 +电商，拼多多借此一骑绝尘，永辉借此 打通智慧零售任督二脉，连网红作家咪蒙都对它寄予厚望。 对于那些已经被电商巨头垄断 多年、蚕食多年、甚至蹂蹒多年，仰望苍穹找不到出路的电商玩家来说，小程序像一片绿 洲。 “我要跟几近干涸的流量平台说拜拜。 ”部分商家坚信，选择小程序电商才是正确的出路， 被他们抛弃的，则被称之为“古典电商”。 小程序电商狂热甚至正在演变成一种“宗教”或“隐喻”。尽管多数商家选择站在利益一 边，但在卡位价值洼地红利之余，寄希望于可以有朝一日成为选边站中，赌对的那一方。 更重要的是，因为小程序电商的出现，以及腾讯的介入，电商正在重新焕发活力。 “小程序电商就像10年前的淘宝，自由生长，有很多草莽，也有很多正在成为传奇的路 上。正是如一场无主题变奏，谁都不知道小程序电商接下来会走向哪里？在城墙高高筑起 之前，一切创新都在这里，一切活性近在眼前。” 动摇阿里的根基？ 也有另一种声音，认为小程序只是工具，不论是古典电商还是未来电商， 最缺的仍然是流 量，而中间最擅长运营流量和商业转化的依然是阿里。 “搜索是精准导向商品的核心， 小 程序电商仅仅是一种补充业态。 但没人否认小程序是一块巨大的市场，而区别于此前APP 但没人否认小程序是一块巨大的市场，而区别于此前 APP为载体的移动电商，微信用社 交死死的卡住了流量的命门。中国互联网 11亿用户中，微信月活用户已达到 10亿。金 沙江创投创始人朱啸虎甚至在为小程序电商站台时提出“微信互联网” 的概念。显然，微 信是互联网里覆盖范围最广、深度率最高、使用频次最高、碎片化场景结合最紧密的基础 设施，且没有之一。 在腾讯云举办的峰会上，腾讯方面指出，零售即生活。台下则有商家打趣到： “生活及微 信”。 巨头也为流量焦虑的时代中，流量和流量池，一字之差，逻辑完全不同。 淘宝流量的留存难以被运营，但微信则像一个蓄水池，能通过公众号、 社群、个人号把粉 丝沉淀下来。微信自带强社交关系， 解决了电商的信任问题， 并能进行用户裂变， 淘宝流 量则无法裂变。 “小程序电商试图动摇阿里电商的根基，甚至改变电商格局。” 一位高举社交电商大旗 的人士判断。 去年8月11日，阿里巴巴CEO “逍遥子”张勇断言“微信希望通过小程序来切入零售。 ” 他分析，微信拥有海量用户的高频应用产品， 希望“从一个用户体系， 用户生态走向其他 领域，想法无可非议。”但是，张勇提及了小程序的一些弊端。 “连接一切发生时物理反 应，它没有发生商业的化学反应，从无到有的反应。” 但是，这个问题仅用了几个月就解决了。 “小程序的不断迭代，针对电商提供更多玩法。” SEE小电铺CEO万旭成分析，营销本 质是交易，交易里最大的是电商。小程序迭代，越来越适合做电商，做零售。 微信小游戏跳一跳，以 2000万的高价广告费接入耐克，让耐克有三天呈现机会。这预示 着，小程序进入到“变现”时代。 “错过区块链，别错过小程序” 1989年出生的万旭成，大学毕业后进入腾讯工作，一年多时间里，他参与了应用宝、电 脑管家等产品的研发。随后，他辞职创业，创办了 SEEo “眼界很重要，在腾讯服务过一亿用户，就会知道怎么做出服务一亿用户的产品”万旭 成谈到在腾讯工作的经历时说。 和很多创业者一样，万旭成创业之初，员工只有 4、5个人，后来逐渐发展壮大。 但真正改变命运的是 2016年底，万旭成捕捉到小程序的商机。并于不久之后， all in小 程序。成为了最早一批小程序服务商。 “我当时预判，微信一定会把小程序电商做出来， 而且，自媒体作为微信的原住民，极度 需要这个入口。”万旭成预计爆发是迟早的事。 但他没想到，这把火“砰” 一下瞬间“爆燃”。 2017年，小程序的DAU约1亿元，今年前半年，DAU已经超过4亿。小程序数量仅用 时5个月，就比去年全年多了一倍。 同时，资本方入场速度，更让人瞠目结舌 公众号小程序电商玩家 LOOK ,两个月内连续获得 A1/2轮融资，总融资额2200万美元。 朱啸虎在公开演讲中直言：别看区块链了，赶紧去小程序创业！他认为，今年将至少几百 亿投资在小程序上。 场景似乎很熟悉。 最初的共享单车，到后来无人便利店，无人货架。 每个风口出现，都伴随大量挥舞钞票的 玩家进场，但泡沫破裂后，除了少数头部玩家，只剩下一地鸡毛。 这次不一样。 SEE小电铺CEO万旭成分析，无论共享单车、无人货架，整个商业模式不清晰，但小程 序是一个能把帐算清楚的业务，商业模式很清楚。 另外，小程序的资产轻