京华时报体育赛事品牌建设现状与对策研究-体育学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 北京体育大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：本人所呈交《京华时报体育赛事品牌建设现状与 对策研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。 除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已 经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法 律结果由本人承担。 学位论文作者签名：王剑涛 日期：二〇一二年三月二十六日 京华时 京华时报体育赛事品牌建设研究 摘要 体育产业一直是美国以及欧洲很多国家的三大产业之一，体育赛事则是体育 产业的核心表现内容，而我国的体育传媒赛事市场尚处于起步阶段，很多媒体集 团对于与体育赛事的结合还处于摸索实验阶段。因此，国内外的很多研究资料还 停留在体育与传媒结合的初步阶段，主要侧重于介绍、分析、研究体育赛事如何 完善自身的传播特性，从而利用传媒的传播功能，对于传媒与体育赛事的深度结 合---共同主办赛事则少有问津。 本次研究主要采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、数理统计法、实 地考察法等研究方法对京华时报进行研究：研究结果发现：1、京华时报具在北 京早报市场占有率达到 78%以上，京华时报的体育版面每天有 5-6 个版面，承办 过很多体育赛事和活动，有举办体育赛事的基础和经验。2、京华时报主办体育 赛事的宣传模式主要有 5 点：（1）、选择核心新闻点和赛事，（2）、把握好宣传炒 作的度。（3）、宣传系统有计划。（4）、安排记者作为体育赛事新闻发言人。（5）、 邀请社会名流和文娱明星参与。3、现在国内的体育赛事主办方都在寻求和媒体 合作，加深了体育赛事与媒体的深度合作。4、京华时报的营销模式借鉴了 RCIC 的新体育营销思路，同时比较注重创新。5、京华时报举办体育赛事的运营模式 是由社长、董事长自上而下的垂直管理。6、京华时报盈利模式选择合适的赛事 资源，向广告客户推广赛事资源，承诺为赛事主办方、赞助商提供版面宣传。7、 京华时报举办体育赛事的缺点主要有：（1）、专业管理人才欠缺。（2）、实力不够 雄厚。（3）、体育营销团队不够专业。（4）、对重大赛事的执行和掌控能力需要迅 速提高。（5）、资金受到制约。 京华时报作为目前北京较有影响力的一家报社，在国内体育赛事开展的大好 背景下，既面临着难得的发展机遇，也有相当大的竞争和挑战。本次研究主要对 京华时报体育赛事品牌建设现状进行深入的研究，并提出了利用国内外重大体育 赛事的传媒合作伙伴、强势媒体集团主办的体育赛事、体育赛事的营销、赞助、 广告来提高京华时报品牌建设，深入探讨如何利用体育赛事来建设京华时报品牌 的特色和规律，为京华时报的品牌建设发展提供一些理论参考。 关键词：媒体体育赛事；品牌；品牌推广；品牌建设 I ABSTRACT Sports industry has been always one the three main industries in US Europe, Sports events are the key part of the industry. In China, the market of Sports media is still in the initial stage, lots of media groups are still researching on the experimental phase of the combination of sports events. Therefore, lots of research materials are still in the initial phase, focusing on the introduction, analysis research of broadcasting, then to make use of the broadcasting function of media, to connect media sports event, rare of them paid attention to hold events together. This research mainly adopts the methods of literature, expert interviews, logical analysis, mathematical statistics method, on-the-spot investigation method and so on. We found the result that: (1) Beijing Times occupied over 78% market sha