文化传媒行业影视2019系列深度报告：从内容到平台的最新跟踪，喜迎影视板块的新春天，挖掘影视小趋势的大锦鲤.docxVIP

3+1视频平台付费用户快速成长； 2018Q3， 腾讯领先8200万；Q3季度平均增速为80%； 付费会员在月人均使用次数和使用时长远 远 高于非会员用户； 2015-2018Q3部分视频平台付费会员数量 爱奇艺(万) 腾讯视频(万) 芒果超媒(万) 2018年全网视频用户6.1亿付费用户 2018年全网视频用户6.1亿 付费用户2.3亿，YoY 43.75% 8000 6000 4000 2000 爱奇艺付费用粘性高，质户更的 量更高； 爱奇艺 付费用 粘性 高，质 户 更 腾  0 2015 2016 2017 2018Q3 讯次2之018；M9得典付型视费频会平员台者付费得会天员下月人均使用次数 2018M9典型视频平台付费会员月人均使用时长(分钟) 非付费用户 付费会员 非付费会员 付费会员 优酷 优酷 腾讯视频 腾讯视频 爱奇艺 爱奇艺 0 40 80 120 160 0 500 1000 1500 2000 54% 2018M4在线视频平台付费用户性别分布 2018M4在线视频平台付费用户的城市分布 整体用户 付费用户 付费会员 整体用户 整体用户 付费用户 52% 50% 四线城市及以下 男性付费能力更强 男性 付费能力更强 48% 二线城市 46% 一线城市 44%  男性 女性  0% 10% 20% 30% 40% 2018M4在线视频付费用户的年龄分布 2018M10腾讯视频平台的付费用户年龄分布 24岁以下 24岁以下 付费用户 整体用户25-30岁 25-30岁 付费用户 整体用户 31-35岁 31-35岁 36-40岁 36-40岁 41岁以上 41岁以上 腾讯视频用户更显年轻化0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 腾讯视频用户更显年轻化 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2017年在线视频平台移动端流量按内容类型分布 电视剧 动漫 电影 综艺 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果tv 搜狐视频  明星弹幕演唱会道具直播回看 纪录片 缓存/下载综艺节目 高清画质 视频免广告 电视剧电影 2018M4在线视频平台App用户意愿分布 电视剧和综艺占流量 电视剧和综艺占流量80%，但用户更想看电影！ 意外不意外，惊喜不惊喜！ 2018年Z世代为偶像花钱金额分布2018年12月14日微博超话排行榜2019年计划花费 2018实际花费蔡徐坤 2018年Z世代为偶像花钱金额分布 2018年12月14日微博超话排行榜 2019年计划花费 2018实际花费 蔡徐坤 孟美岐 101-500元 100元以下 6 排名 男明星 微博超话影响力(万) 女明星 微博超话影响力(万) 5000元以上 1 1322 497.2 2 朱一龙 1308.7 吴宣仪 456.9 3001-5000元 3 王俊凯 894.3 迪丽热巴 388.4 1001-3000元 2018年平均772元 4 易烊千玺 591.8 杨芸晴 232.4 501-1000元 2019年平均991元 5 邓伦 464.2 尤长靖 142.3 华晨宇 441.2 刘人语 107.1 7 王源 434.3 李子璇 87.9 8 张艺兴 382.8 杨紫 86.1 不付费 9 陈立农 370.8 宋茜 74.8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 10 朱正廷 311.3 杨超越 66.9 2015-2018前三季度爱奇艺平台的内容支出成本(亿) 180 150 120 90 60 30  2500 2000 1500 1000 500 2015-2018各类影视内容在视频平台播出的情况(部) 电视剧 网络剧 网络综艺 网大 0 100% 80% 60% 40%  2015 2016 2017 2018Q1-Q3 2015-2017年爱奇艺内容支出中自制和采购占比 2017年采购成本增速71.8%自制成本同比增速125%自制内容支出(亿) 版权购买支出(亿) 2017年采购成本增速71.8% 自制成本同比增速125% 0 2016 2017 2018 2019年预计头部剧数量减少，自制剧占比增加 ？自制剧 占比增加成本增加 ？ 20% 0%  2015 2016 2017  《庆余年》约850万/集  自制剧成本约350万/集 2019年五大卫视播放电视剧题材分布 都市剧 年代剧 古装 其他 2019年五大卫视主旋律剧的片单(部分) 平台剧目演员 平台 剧目 演员 出品人 北京卫视 《艳势番之新青年》 黄子韬、易烊千玺 完美世界等 江苏/东方 《隐秘而伟大》 李易峰 欢瑞世纪、芒果影视文化 湖南卫视 《巨匠》 霍建华、杨幂 曼陀罗影视