质量安全视角下品牌信任和品牌资产形成机制--基于来华外宾的实证研究（结题书）.docVIP

质量安全视角下品牌信任和品牌资产形成机制--基于来华外宾的实证研究（结题书） 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 9 页 附表1： 项目类别 项目编号 1 2 华南农业大学2013年大学生 创新创业训练计划项目结题书 项目类别名称： 创新训练项目 项 目 名 称： 质量安全视角下品牌信任和品牌资产形成 机制基于来华外宾的实证研究 项目起止时间： 起于：20 13 年 6 月 止于：20 14 年 12 月 华南农业大学 大学生科技创新活动项目指导中心 二〇一四年十二月 填表说明 1、本表前五项项由项目小组集体填写，除需亲笔签名外，其余部分均需采用打印稿，不够可加页； 2、本表第六项由指导教师核查填写，第八项由院系填写，第九项由项目组成员根据答辩情况填写，第十项由学校验收专家组填写； 3、本表第七项以附录方式提交内容至少含： 附录一：公开发表的论文、获授权专利、论文发表或专利申请录用通知复印件或其它支撑材料 附录二：项目组成员科研总结，包括成功、失败的经验教训和心得体会 4、填写本表内容统一使用宋体，小四号字，单倍行距，双面打印。 5、此表一式三份，一份存学院、一份存教务处、一份由项目主持人保存。 一、项目组成员（姓名栏本人签字） 序号 学号 姓名 学院 具体分工 1 201031060307 经济管理学院 主要负责问卷的制作、发放、回收以及报告纂写、整个项目管控 2 201030700516 经济管理学院 负责文献综述，问卷制作，问卷调查、撰写报告 3 201030560106 经济管理学院 主要负责数据统计分析，理论模型的修正和撰写报告 4 201031000204 经济管理学院 主要负责问卷制作、发放回收、定性访谈、报告撰写 二、项目实施情况 1、完成任务情况 立项任务书的预期成果 完成论文一篇： 《质量安全视角下品牌信任和品牌资产形成机制基于来华外宾的实证研究》 实际获得的成果 完成论文一篇： 《质量安全视角下品牌信任和品牌资产形成机制基于来华外宾的实证研究》 2、项目完成内容、关键技术及效果 完成内容： 本项目从畜产品的产品特征和消费特点出发，结合信任机制理论与品牌资产管理理论，提出基于质量安全的品牌信任和品牌资产形成机制理论模型。通过发放回收问卷、数据统计分析，最后得出结论：企业质量安全控制间接地影响着企业品牌资产的提高，所以在日常的经营过程中，企业应该加强对产品质量安全监控体系的建设，逐步加强消费者对企业产品的信任，从而促进企业品牌资产的快速增长。 本研究成果还进一步表明完善的制度体系对于食品企业品牌资产建立的至关重要作用。这不仅有利于促使消费者建立起对整个行业的良性感知，还进一步促进了企业品牌资产的增长。所以，在宏观经济体系中扮演着调控主体的政府，在不断加大产业投入的同时，还要逐步完善整个行业的制度体系，争取有效地约束企业不良经济行为，保证整个行业质量安全，从而促进食品行业的稳定持续健康发展。 关键技术： 在构建结构方程模型的基础上，运用AMOS20.0软件以及SPSS 20软件对本研究所假设关系进行验证，并对验证结果给出相应的解释与说明。 效果：验证了理论模型，并提出对该研究的应用建议。 3、项目整体进度安排及实施情况（包括实验的工作量） 2013.3-2013.6根据研究的背景、动机及目的，对相关基础理论及文献进行梳理和归纳，进而建立本研究的框架及假说，并初步建立本项目模型。 2013.7-2013.9 此阶段拟在对来自发达国家的外国人和相关家学者访谈的基础上设计问卷、进行小样本测试，检验其信度与效度，进一步修正问卷、模型。 2013.10-2014.3 发放正式问卷，并对回收的有效问卷进行录入、处理和分析，根据统计分析结果撰写实证部分。 2014.4-2014.6 补充性访谈，对调研结果进行检验和修正。 2014.7-2014.11 撰写总体研究报告和研究论文。 6 2014.12-2015.1请指导老师研讨论证、修改、定稿、提交总体研究报告和发表论文。拟在国内管理学、经济学相关期刊上发表论文一篇，并提交一份约两万字的研究报告。 4、项目完成情况的自评意见（包括实施过程中的成功与失败） 本研究通过参考相关研究文献，基于总结，分析的基础之上，提出相关假设，构建了本课题的初始结构方程模型，同时也基本取得了预测的理论假设，但是因自我能力局限以及客观资料取得途径的约束和限制，不可避免地存在许多的不足。 研究条件和时间制约。本文的研究样本数不是很大，只是基本符合结构方程模型的使用前提。在以后的研究中，应该增加样本数量。本文的实证研究中运用到的数据，都是通过借