平顶山大学生饮料消费市场调研报告.pdf

平顶山大学生饮料消费市场调研报告 千寻调查组 LOGO 前言 一.调查背景 近五年来,中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。 中国饮料每年以16%的增幅快速发展，2006年1-12月，中国饮料制造行业累 计实现工业总产值390,224,723千元，而2008年1-11月全国饮料制造业规模 以上企业累计工业总产值（当年价格）569,689,611.00千元，发生了飞速 的增长。在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙等巨头依然占有 主要地位的同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找 到了自己的立足之地。 为了重点为了重点了解大学生群体的饮料消费现状了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度各种饮料品牌的满意度 以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。希望通过此次 调查对大学生在饮料方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份 有决策价值的信息有决策价值的信息，为相关为相关饮料饮料企业企业做出做出有效的市场分析和营销决策提有效的市场分析和营销决策提 供依据。 Your site here LOGO 前言 二二.调查的基本方案调查的基本方案 1.调查目的： 1）了解平顶山市大学生饮料消费现状和发展趋势。 2）了解影响平顶山市大学生选择饮料的因素。 3）为相关企业开发新产品提供必要的市场信息。 2.调查项目和内容： 消费者性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌 的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购 买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传 效果、对饮料的建议。 Your site here LOGO 前言 3.调查方式：抽样调查（先分层再配比） 分别对平顶山各高校学生进行随机抽样调查分别对平顶山各高校学生进行随机抽样调查，按照大按照大一：大大 二：大三：大四为3:2:1:1的比例进行问卷发放，在调查时注意兼 顾到各年级人群并按照男女比例约为1：1的原则进行问卷发放。 4.调查区域：平顶山市区及郊区 5.调查日期：12月23日到12月24日 66.调查对象调查对象：河南城建学院河南城建学院，平顶山学院平顶山学院，平顶山教育学院和平顶平顶山教育学院和平顶 山工业职业技术学院在校大学生。 7.调查结果：共发放问卷450份，收回有效调查问卷410份. Your site here LOGO 前言 三.调查情况 千寻调查组的全体成员分别对调查对象内的四个高校进行了 问卷调查，调查过程中严格遵守相关调查原则，并对回收的问卷 认真审查和分析认真审查和分析，最终在在目标对象内回收的有效问卷问卷数量最终在在