媒介资本市场透视 曹鹏.pdfVIP

第 1 页 概 况 篇 现 状 与 分 析 第 3 页 我 国新闻媒体资本运营情况初探 编者按 ：近年来 ，我国传媒的资本运营已开始启动，并 日 益成为社会各界关注 的热点 。为此 ，中国记协 国内工作部于 年 月开始，对我 国新闻界资本运营和社会资金注入新 闻媒体 的实 际状况 以及如何规范 、管理新 闻媒体 资本运营等 问题 ，进行了比较全面 的考察调研 。调研采取了搜集资料 、开 座谈会 、实地考察等方式，并重点了解 了上海市广 电局所属的 上海东方 明珠股份有限公司、 《成都商报》所属的成都博瑞传 播股份有限公司 、湖南省广 电局所属 的湖南 电广传媒股份有 限公司三家上市公司 的情况 。在分析研 究并吸取 了各方专家 的意见后 ，形成了这份调研报告 。据悉 ，该报告得到有关部 门 的重视和好评 。 近几年来 ，新闻界资本运营以及社会资金注入新闻媒体 ， 已成为社会各界 日益关注 的热点 。所谓资本运营 ，是一种经 营手段 。从宏观的角度讲 ，经济体所拥有的各种社会资源 、各 种生产要 素 ，都可视 为有经 营价值 的资本 ，通 过流动、兼 并、重 组、参 股、控 股、交 易、转 让、租 赁 等 途 径 ，进 行 优 化 配 置 ，实 现 最大 限度 的增值 。新 闻媒体实 际上也是各种生产要素构成 的 具有政治属性 的经济实体 。新 闻媒体所拥有 的各种有形资产 和无形 资产（如党报、国家 台的 品牌 资本、人才 资本等 ）都可视 为资本 ，通过资本运营的方式实现价值增值 。今年 月 ，国家 广 电总局指定 的有线 电视 网络试 点企业 、北京市政府批准 的 惟一一家建设经营管理北京市有线广 电网络 的单位 “歌 华有线 ”的上市 ，再度 引起了社会各界的关注 。我们在 第 4 页 年对新 闻媒体 资本运营 的基本情况进行调研 ，并就这一 问题 进 行初步探讨 。 一、我国新闻媒体资本运营的背景 资本运营是建立社会主义市场经济体制和新 闻事业发 展 的需要传媒业具有高附加值、高收益 的特点和 良好 的社会 效益 。 年美 国摩根斯坦利全球投资报告对 种产业建 立起世界级有竞争力的大企业所需的年限作 了统计分析，发 现传媒业所需的年限为 年，远远短于医药业、日常消费品、 银行、电力、能源和建筑业 。据专家估计 ，目前我国整个新闻 传媒市场 的规模可超过 亿元 而在过去计划经济体制下 ，我 国新 闻媒体属于事业单位 事业管理 ，所需经费完全 由国家财政拨款 ，没有竞争，也无需 讲求 经济 效益 。随着 改革开放 的深化 与事业 发展 的需要 ， 年财政部批准 《人民日报》等新闻单位实行 “事业单位， 企业化管理 ” 年 月 ，又发文重 申并在全 国新 闻媒体 中 推 广“事 业单位 ，企业化 管理 ”。 年后 ，有关规定允许新 闻媒体开展多种经营 。同时 ，国家对新 闻媒体 的投入也从最 初 的财政包干到逐年递减 ，最后发展到新 闻媒体成为独立法 人，经济上独立 自主，自负盈亏，自我约束 ，自我发展。 年 代 中期，传媒业进入 “采编和经营两个轮子一起转”的发展新 阶段 。 年 ，国家开始把广播 电视列入第三产业进行统计 。 年把 广播 电视和报 刊经 营管理列入 需要加 快发展 的第 三产业行列 。同年，江泽民