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南国奥林匹克花园下半年
媒介策划建议
媒介区域：广州、番禺、珠三角
媒介预算：约1000万元(人民币)
资料来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（CTR ）
中国市场与媒体研究（CMMS2000 ）
尼尔森 MEDIA2000
IMI消费行为与生活形态年鉴1999-2000
旭日广告
目 录
媒体目标
媒体对象设定
目标对象的媒体习惯
竞争对手媒介分析
媒体分析
媒介策略
媒体选择
媒体预算
旭日广告
媒体目标
提高广告到达率，从而提高品牌知名度
传递良好的品牌形象
迅速把开盘信息传递给目标对象
旭日广告
媒体对象阶层的设定
一区 金领 （年收入15-30万）
悉尼组团
三区 白领 （年收入5-10万）
金领
旭日广告
媒介策略如何配合推广策略?
媒介策略如何配合推广策略?
提高广告到达率
提高品牌知名度
传递产品特性和公开发售
信息，提高产品认知
度和品牌偏好度
增加购房率
媒介策略如何配合推广策略?
媒介策略如何配合推广策略?
提高广告到达率
提高品牌知名度
1、 运用大范围覆盖，
启动快的媒体
传递产品特性和公开发 2、针对不同的受众层
售信息，提高产品认 面，运用不同的沟通
知度和品牌偏好度 渠道，使用创意性手
法传达产品特性
增加购房率
媒介策略的运用
媒介策略的运用
媒介组合策略的考虑
媒介组合策略的考虑
• 大众层面目标受众 =》使用覆盖面广而成本效益好
的媒介
• 细分目标受众=》 媒介组合策略的考虑从目标受众
的媒介接触习惯分析开始
– 不同目标受众不同城市的媒体接触习惯均有所
不同
• 媒介组合策略的考虑同时亦会配合各媒体自身的
特性、品牌广告活动以及促销等线下活动的需求
作相应的组合
目标受众媒介接触习惯
目标受众媒介接触习惯
(广州未来5年打算购房的受众）
(广州未来5年打算购房的受众）
目标群媒介接触习惯如何？
目标群媒介接触习惯如何？
• 用什么媒体在最大范围内将讯息传递给他们？
• 用什么
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