批发零售行业2019年春节黄金周数据解读：各式业态百花齐放，下沉市场正被挖掘.docxVIP

HYPERLINK / 股票报告网整理 HYPERLINK / HYPERLINK / 股票报告网整理 HYPERLINK / HYPERLINK \l _bookmark0 2019 春节消费稳步增长，各业态争奇斗艳 3 HYPERLINK \l _bookmark1 2019 年春节黄金周消费总额达万亿，增速平稳 3 HYPERLINK \l _bookmark2 各种业态百花齐放，线上线下共同发力 3 HYPERLINK \l _bookmark3 各大电商平台“年货节”花式拉新 3 HYPERLINK \l _bookmark4 线下业态持续发力 4 HYPERLINK \l _bookmark5 透视春节消费数据背后的新趋势 6 HYPERLINK \l _bookmark6 线上生鲜持续渗透，品质化趋势显著 6 HYPERLINK \l _bookmark7 三四线市场增速更快，体验式消费受欢迎 7 HYPERLINK \l _bookmark8 黄金春节消费火热，80 后为主要购买力 8 HYPERLINK \l _bookmark9 投资建议 9 HYPERLINK \l _bookmark10 风险提示 10 HYPERLINK / 股票报告网整理 HYPERLINK / 2019 春节消费稳步增长，各业态争奇斗艳 HYPERLINK / 股票报告网整理 HYPERLINK / 2019 年春节黄金周消费总额达万亿，增速平稳 2019 年春节黄金周消费总额达万亿，必需品市场平稳运行。2 月 10 日 商务部数据显示，除夕至正月初六（2 月 4 日至 2 月 10 日），全国零售 和餐饮企业实现销售额约 10050 亿元，同比增长 8.5%，较 2018 年增速减少 1.7 pct，扣除通胀因素后增长 6.77%。其中生活必需品市场平稳运行，粮食价格保持稳定，食用油基本平稳，肉类价格不同幅度上涨，其中猪肉、牛肉、羊肉价格分别比节前上涨 1.3%/0.7%/0.4%。禽产品价格小幅波动，其中白条鸡价格上涨 0.7%，鸡蛋价格下降 0.1%。蔬菜价格有所上涨，30 种蔬菜平均批发价格比节前上涨 4.4%。 表 1：2019 年春节黄金周零售总额稳步增长 指标 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 商务部监测春节零售 餐饮销售额（亿元） 4700 5390 6107 6780 7540 8400 9260 10050 春节假期 除夕-初六 除夕-初六 初一-初七 除夕-初六 除夕-初六 除夕-初六 除夕-初六 除夕-初六 天数 7 7 7 7 7 7 7 7 口径 全国重点零售和餐饮企业销售额 全国重点零售和餐饮企业销售额 全国零售和餐饮企业销售额 全国零售和餐饮企业销售额 全国零售和餐饮企业销售额 全国零售和餐饮企业销售额 全国零售和餐饮企业销售额 全国零售和餐饮企业销售额 商务部增速 16.20% 14.70% 13.30% 11% 11.20% 11.40% 10.20% 8.50% 当月 CPI 4.50% 3.22% 2.49% 1.43% 2.30% 2.55% 2.90% 1.73% （万得预测） 扣除通胀后商务部公 布增速 11.70% 11.48% 10.81% 9.57% 8.90% 8.85% 7.30% 6.77% 来源：商务部，Wind， 消费者更注重品质，新兴消费不断增长。绿色食品、智能家电、新兴电子产品、地方特色产品销售增长较快，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费逐渐崛起。根据商务部统计： 安徽、云南重点监测企业家电销售额增长 15%左右 宁夏重点监测企业通讯器材销售额增长 14.2% 河北保定、湖北潜江重点监测企业绿色有机食品销售额同比分别增长 40%和 18.6% 上海重点监测的 7 家购物中心、奥特莱斯销售额同比增长 20%以上 安徽重点监测大型购物中心销售额增长 11.6% 某电商平台春节期间销售额同比增长 40%左右，智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销 各种业态百花齐放，线上线下共同发力 各大电商平台“年货节”花式拉新 2019 年春节各大电商平台天猫、京东、苏宁、拼多多等都开展了“年货节”和“春节不打烊”的活动。一方面通过折扣、红包等形式进行促销活动，另一方面春节期间照常营业，满足消费者过年的消费需求。从持续时间来看，苏宁易购年货节启动得最早、持续时间最长，从 2018 年 12 月 27 日到 2019 年 2 月 10 日；其次京东年货节持续时间为 1 月 9 日到 2 月 11 日；拼多多年货节持续时间为 1 月 4 日到 1 月 23 日；天猫年货节 持续时